Con cosa realizzare i mattoncini iconici? LEGO vuole cambiare strategia.

novanta candele

I mattoni famosi e popolari sono disponibili per la vendita da più di settant’anni, ma il LEGO l’azienda stessa celebra il suo novantesimo anniversario questo agosto. Prima che i blocchi di plastica colorati diventassero il suo prodotto di punta, l’azienda danese si concentrava sulla realizzazione di giocattoli in legno.

In occasione del grande anniversario, l’azienda ha lanciato un’enorme campagna di marketing, che secondo i suoi standard dovrebbe celebrare il grande potere del divertimento e della creatività. Abbiamo già scritto che LEGO, grazie alla collaborazione con il negozio Epic Game, penetra anche nella realtà virtuale. Inoltre, questa festa, l’azienda danese vuole regalare ai fan di tutto il mondo nove settimane di divertimento con i social media, i negozi e i parchi LEGOLAND e molti altri luoghi in cui la vacanza sarà ospitata dalla LEGO Foundation e dalla LEGO House. Se tutto sembra come in questi annunci ronzanti, sembra che ci aspetta un’estate davvero interessante.

Modifiche alla strategia LEGO

Novant’anni sono tanti, soprattutto per un’azienda di famiglia in cui gran parte del potere è ancora nelle mani dei discendenti del fondatore Ole Kirk Christiansen. LEGO è alla ricerca di nuove soluzioni per essere più convenienti, sostenibili e soddisfare le esigenze dei suoi utenti. Il tema dell’ecologia è stato solo uno degli argomenti chiave in un’intervista a money.pl di Tim Brooks, vicepresidente della responsabilità ambientale del colosso danese.

Riassumeremo alcune delle questioni importanti che sono state sollevate nel contesto dei mattoni di plastica, che dovrebbero essere più rispettosi dell’ambiente. Questo non è un argomento nuovo, poiché nel 2020 abbiamo pubblicato un articolo sui cambiamenti che LEGO sta sviluppando per diventare più sostenibili. I sacchi di carta in fase di sperimentazione per i singoli blocchi hanno già la loro versione definitiva e da quest’anno diventeranno lo standard che sarà utilizzato in tutti i prodotti dell’azienda.

Rifiutare la plastica?

A questo proposito, il signor Brooks sottolinea che la plastica, contrariamente a quanto sembra essere, è un ottimo materiale per i giocattoli che, come i mattoncini LEGO, devono per loro stessa natura essere resistenti. Gli elementi prodotti negli anni ’50 sono compatibili e facilmente combinabili con i blocchi qui prodotti. Pertanto, il punto chiave è che le parti sono resistenti e non si stancano rapidamente. La plastica rigida ABS è molto adatta per questo, e quindi è difficile per lui trovare una degna concorrenza.

Certo, l’azienda sta cercando di sostituire il più possibile questo materiale e per questo utilizza il bio-polietilene, che si ottiene dalla canna da zucchero, ma con questo metodo si possono realizzare solo parti morbide dei set. Tutti gli unguenti, i cespugli, le ali, i piccoli elementi architettonici sono realizzati con questo materiale biodegradabile, ma il problema sorge quando abbiamo bisogno di blocchi forti e durevoli da cui il nostro bambino vorrà costruire una torre sopra di sé. In una situazione del genere, è necessario un materiale che non si pieghi, sia resistente allo schiacciamento e assicurerà che i blocchi siano correttamente collegati tra loro. Attualmente, solo l’ABS ha proprietà che soddisfano questi requisiti.

Finché un’azienda non trova materie prime che soddisfano le sue esigenze, fa una deviazione verso l’ecologia. I blocchi realizzati con bottiglie in PET riciclate sono in fase di test. Il materiale di imballaggio in plastica in sé non è perfetto, ma sono in corso lavori per riciclarlo in modo tale che gli utenti dei blocchi non sentano la differenza tra le parti vendute in passato e quelle realizzate con bottiglie riciclate.

Secondo Tim, da una bottiglia di soda da un litro si possono ricavare fino a 10 classici mattoncini 2×4. La domanda più importante, tuttavia, è se, quando calpestiamo un tale blocco di notte a piedi nudi, farà meno male, più o più o meno.

Fonti: propria conoscenza, money.pl, lego.com