YouTube Music è considerato un social media?

Se dovessi chiedere a persone a caso di definire i social media, probabilmente ti darebbero esempi come Facebook o Twitter. È facile identificare diverse piattaforme, ma non è facile definire cosa siano i social media o perché una piattaforma possa essere considerata un esempio e un’altra no.

Questo articolo fa un passo indietro per considerare se YouTube Music sia o meno una piattaforma di social media.

YouTube Music è una community di contenuti

Per arrivare subito al punto, YouTube Music è un social media. Perché? Perché YouTube è una community di contenuti. Le comunità di contenuti consentono la comunicazione basata su testo e la condivisione di video e altri media. Gli utenti si riuniscono su YouTube Music per interagire, coinvolgere e visualizzare video (canali e playlist).

Possono anche decidere di lasciare un commento o rispondere a un’altra persona. La comunicazione bidirezionale è incoraggiata. Gli utenti di tutto il mondo trascorrono milioni di ore sulla piattaforma, ottenendo miliardi di visualizzazioni al giorno. Altri esempi di community di contenuti basati sulla musica sono Spotify e Apple Music.

Le comunità di contenuti mirano principalmente a condividere i media e interagire con gli altri. Sono diversi da altre forme primarie di social media: blog, siti di social network (WhatsApp, Facebook), mondi di gioco virtuali (World of Warcraft) e mondi sociali virtuali (Second Life). Blog o progetti collaborativi come Wikipedia sono principalmente basati su testo. I mondi sociali e di gioco virtuali tentano di replicare tutte le dimensioni della vita reale in un ambiente virtuale.

Questa è la semplice spiegazione: YouTube Music è un social media perché è una community con una gamma di contenuti disponibili e ci sono diverse opzioni relative a quel contenuto in cui gli utenti possono condividere, mettere mi piace o commentare.

YouTube Music non soddisfa i criteri accademici sui social media

È interessante notare che YouTube Music non soddisfa pienamente i criteri accademici di ciò che costituisce un social media. Queste piattaforme sono distinguibili in base a due criteri: la capacità di aumentare (1) la presenza sociale) e (2) la capacità di manipolare l’auto-presentazione e l’auto-rivelazione.

YouTube come piattaforma (non YouTube Music) può creare una cultura di autopromozione e consentire la trasmissione di sé. Ci sono discussioni autentiche e significative nella letteratura accademica su come YouTube abbia creato l’economia dell’attenzione online. Molti sottolineano come gli YouTuber utilizzino strategie di auto-presentazione (come la costruzione dell’autenticità o della realtà, cioè la relatività).

I social media vanno oltre la semplice condivisione. È fondamentalmente legato all’autocostruzione e all’autopresentazione. I social media consentono la creazione di una relazione sociale con i propri utenti attraverso la funzione di creazione e manipolazione dell’identità. YouTube Music fallisce in questo senso.

La ricchezza dei media è un’altra dimensione dei social media. La teoria della ricchezza dei media si basa sul presupposto che la comunicazione abbia lo scopo di ridurre l’ambiguità e l’incertezza. Quindi più informazioni vengono fornite, più efficace sarà.

YouTube come piattaforma è ricca di contenuti multimediali perché ha un’elevata credibilità della fonte data la quantità di informazioni che possono essere incluse nel video (anche se fornite in modi non autentici). YouTube Music non lo è. Non viene fornito nulla a parte la canzone (audio) o il video musicale.

Vai su YouTube

La funzione di creazione di contenuti di YouTube consente agli utenti di realizzare video da condividere con specifici gruppi target. Lo fanno presentandosi nei modi che creano attraverso un mezzo ricco di media. Sebbene YouTube Music non lo offra, poiché molti artisti creano un canale ufficiale su YouTube per incoraggiare il coinvolgimento dei fan.

La buona notizia è che potrebbero esserci una serie di strategie che puoi provare. Ad esempio, se sei un musicista che desidera lanciare il proprio canale YouTube invece di affidarsi solo a YouTube Music.

Prendi in considerazione, ad esempio, una sessione di “domande e risposte” o crea un video in cui gli utenti possano conoscerti. Uno streaming video in diretta è un ottimo modo per interagire con il tuo pubblico ed è molto più intimo rispetto all’ascolto di una canzone. Potresti anche prendere in considerazione questo percorso se stai rilasciando un video, un video teaser o una clip dietro le quinte.

Altre opzioni includono vlog, dove puoi discutere del processo di scrittura delle canzoni o della tua vita quotidiana. Pensa a condividere video sulle influenze musicali nella tua vita per coinvolgere il pubblico. Queste strategie funzionano meglio per supportare l’aspetto dell’auto-presentazione dei social media e incoraggiare gli utenti ad ascoltare la tua musica.

Se stai seguendo uno di questi suggerimenti, ti consigliamo di mantenere un programma coerente quando carichi i tuoi video. In questo modo, i tuoi fan sapranno quando uscirà un nuovo video. Non c’è una regola specifica da seguire sui tempi, ma dovresti almeno consegnare qualche video al mese. In questo modo, i tuoi fan sapranno che il tuo canale è attivo. Non vuoi che il pubblico che stai costruendo vada alla ricerca di nuovi artisti, soprattutto dopo che hai lavorato così duramente per costruire una base di iscritti fedele.

Nuove aggiunte per immergere gli utenti

YouTube Music è un passo indietro rispetto ad altre app come Spotify. Ad esempio, i podcast avrebbero maggiori probabilità di aumentare il coinvolgimento, ed è una mossa che YouTube non ha fatto fino a pochi mesi fa (disponibile solo per gli utenti statunitensi). In generale, YouTube Music non dispone di molte funzionalità offerte da altre app. Tuttavia, la piattaforma ha nuove opzioni per rendere le esperienze degli utenti più socialmente coinvolgenti.

Alla fine del 2022 è stata lanciata la funzione Recap, che consente agli utenti di vedere i propri artisti, brani, video musicali e playlist preferiti. Include anche una statistica “Top Trends” che ti mostra gli artisti che hai scoperto prima di altri. E c’è una funzione “Identità” che ti consente di accedere a una “personalità musicale” personalizzata per catturare la tua “vibrazione musicale” in base a ciò che ascolti.

Gli utenti devono poter condividere le proprie statistiche con altri sui social media. In effetti, questo è uno dei motivi per cui Spotify ha avuto tanto successo. Quindi YouTube sta prendendo nota. Con Recap, puoi condividere il tuo Recap su altre app SM come Instagram o Twitter. Questa opzione aumenta la dimensione sociale della condivisione ma non soddisfa pienamente i requisiti discussi nella letteratura accademica.

YouTube Music come social media

YouTube Music soddisfa i criteri dei social media in quanto è una community di contenuti e consente agli utenti di condividere e apprezzare video o canzoni. Tuttavia, YouTube rappresenta in modo più completo e accurato una piattaforma di social media. Con YouTube, le persone possono costruire la propria presenza sui social media e promuovere se stesse e i propri canali attraverso i contenuti generati dagli utenti. Se sei un musicista, dovresti prendere in considerazione l’idea di aprire una pagina YouTube per promuoverti.

Pensi che YouTube Music sia un social media? Le tue esperienze sulla piattaforma sono state positive o negative? Fateci sapere nella sezione commenti qui sotto.