Gartner prevede che meno persone abbandoneranno gli annunci personalizzati per app mobili entro il 2023

Poiché Apple sta introducendo più modi per disattivare il monitoraggio degli annunci sulle app mobili, a meno persone vengono mostrati annunci pertinenti. Tuttavia, Gartner ritiene che i consumatori possano essere persuasi a rinunciare al monitoraggio, soprattutto se si fidano del marchio o dell’editore che richiede il monitoraggio. Spiegando questo in modo un po’ più dettagliato, Andrew Frank, vicepresidente e analista di Gartner Marketing, ha dichiarato:

“Circa un quarto dei consumatori sarebbe autorizzato a monitorare se hanno familiarità con un marchio o un editore che richiede il monitoraggio, in particolare attraverso scambi di valore espliciti come premi in denaro, coupon, sconti o punti fedeltà. Mentre i termini di Apple vietano agli sviluppatori di offrire incentivi alle persone per concedere l’autorizzazione al tracciamento sui dispositivi iOS, i professionisti del marketing e i consumatori stanno trovando soluzioni alternative”.

Gartner ha delineato diversi metodi che i marketer possono e probabilmente cercheranno di aumentare i loro abbonamenti quando si tratta di tracciare gli annunci mobili. In primo luogo, ha affermato che i clienti hanno bisogno di una ragione convincente per scegliere e che dovrebbe essere loro chiaro quale valore attribuisce loro la scelta. In secondo luogo, dovrebbe essere facile per i clienti modificare le proprie impostazioni sulla privacy in modo da poter rinunciare in qualsiasi momento. Infine, Gartner ha affermato che i professionisti del marketing dovrebbero collaborare con gli editori per ottimizzare il targeting e la misurazione contestuali in assenza di dati di tracciamento.

Google, uno dei più grandi inserzionisti online, ha già iniziato a utilizzare alcuni di questi suggerimenti. Da tempo l’azienda presta particolare attenzione ai clienti che in nessun caso i loro dati vengono venduti a terzi. Questo tipo di messaggistica può aiutare a creare fiducia, che dovrebbe portare a più persone che utilizzano il monitoraggio.

Ad ogni modo, questo è sicuramente un argomento caldo e la previsione di Gartner è un po’ sorprendente. Sarà interessante vedere se questo può essere raggiunto.