Perché il tuo sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili di Google

• Il tuo sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili poiché più della metà di tutto il traffico web globale proviene da dispositivi mobili.
• Google dà la priorità alla velocità di caricamento della pagina mobile come metrica chiave per determinare il ranking di ricerca del tuo sito Web, il che è significativo poiché il 94% del traffico di ricerca organico proviene da Google.
• Google offre strumenti online gratuiti per aiutarti a valutare quanto sia ottimizzato per i dispositivi mobili il tuo sito web e fornisce suggerimenti per aiutarti a ottimizzarlo.

Il marketing digitale è diventato una considerazione importante per tutte le aziende, piccole e grandi. Pochi aspetti del marketing digitale sono importanti quanto indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e le pagine di destinazione, e pochi elementi per acquisire nuovi clic sono importanti quanto un buon posizionamento su Google e altri principali motori di ricerca. Ottimizzando i siti Web e i contenuti, le aziende possono migliorare il posizionamento della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questa è nota come strategia di ricerca organica e può essere particolarmente efficace.

Poiché il traffico Internet proviene sempre più da dispositivi mobili, Google ha spostato la sua attenzione sull’ottimizzazione del sito Web ottimizzata per i dispositivi mobili. Non riuscire a creare un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili significa che tutti gli altri tuoi sforzi di ricerca organica potrebbero essere vani.

Un sito desktop ben ottimizzato e un tesoro di contenuti significano poco senza l’ottimizzazione per dispositivi mobili. Cosa rende così importante un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili e come puoi migliorare il tuo posizionamento? Continuate a leggere per scoprirlo.

Posizionamento delle pagine dei risultati dei motori di ricerca e ottimizzazione mobile

Da luglio 2018, Google ha dato la priorità alla velocità di caricamento della pagina mobile come metrica chiave per determinare il ranking dei risultati di ricerca di un sito web. Se il tuo sito Web per dispositivi mobili è lento o non risponde, comporta una pesante penalità per il tuo posizionamento generale su tutti i dispositivi.

“Le aziende con siti mobili lenti potrebbero vedere una diminuzione delle classifiche organiche mobili su Google”, ha affermato Tony Palazzo, vicepresidente delle operazioni e del marketing di Logical Position . “La velocità è sempre stata un fattore di ranking, ma in precedenza era basata sulla versione desktop del tuo sito; ora esaminerà la velocità di caricamento del tuo sito per dispositivi mobili”.

Come puoi sapere se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili o meno?

Google ha semplificato il processo di verifica del caricamento del tuo sito web sui dispositivi mobili con uno strumento su Google Search Console. Basta inserire l’URL del tuo sito web: Google ti dirà se è considerato ottimizzato per i dispositivi mobili secondo il suo attuale algoritmo. In alternativa, puoi inserire il codice per il tuo sito Web per verificare se un sito Web appena sviluppato è ottimizzato per i dispositivi mobili prima che venga pubblicato.

“Sebbene Google affermi che i siti più lenti che hanno ancora ottimi contenuti possono ancora posizionarsi in alto, è una chiara spinta per aziende e sviluppatori a enfatizzare le prestazioni e l’esperienza dell’utente su piattaforme mobili”, ha affermato Sean Brady, presidente delle Americhe di Emarsys. “Le aziende devono selezionare la tecnologia giusta e impiegare le giuste strategie per fornire sia contenuti personalizzati pertinenti sia prestazioni mobili”.

Ottimizzazione mobile ed esperienza utente

L’ottimizzazione mobile non serve solo per classificarsi meglio nelle SERP, ma è anche parte integrante della cattura del traffico. Più utenti che mai accedono ai siti Web tramite dispositivi mobili. Infatti, più della metà di tutto il traffico web globale proviene da dispositivi mobili , una quota che cresce di anno in anno. Proprio come sui siti Web desktop, è probabile che gli utenti mobili che incontrano siti Web lenti e ingombranti se ne vadano e non tornino più.

Oltre a ciò, il tuo sito web mobile deve anche essere facile da navigare. Se hai mai incontrato un sito Web che chiaramente non è stato progettato pensando ai dispositivi mobili, sai quanto può essere frustrante l’esperienza. Progettare un layout specifico per i dispositivi mobili (pensa a un sacco di scorrimento verticale e pulsanti facili da premere) assicurerà che quando gli utenti arrivano sulla tua pagina, rimangano sulla tua pagina. Un sacco di scorrimento orizzontale, piccole caselle di controllo e menu a discesa rischiano di frustrare un utente mobile.

Come rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

A seconda di quanto lavoro ha bisogno il tuo sito web per essere veramente ottimizzato per i dispositivi mobili, potresti voler assumere uno sviluppatore web. Tuttavia, ci sono alcuni passaggi che puoi completare da solo. Google suggerisce i seguenti modi per migliorare la reattività del tuo sito e l’esperienza utente sui dispositivi mobili:

• Visita la guida di Google ai siti ottimizzati per i dispositivi mobili . Questa pagina offre diversi modi per rendere il tuo sito più ottimizzato per i dispositivi mobili, come la scelta di un design Web reattivo che regola automaticamente il display per adattarsi alle diverse dimensioni dello schermo.
• Fai il test di ottimizzazione mobile di Google per vedere quanto è ottimizzato il tuo sito web per la visualizzazione da dispositivi mobili. Puoi testare una singola pagina del tuo sito o diverse pagine web e vedere esattamente come Googlebot visualizza le pagine quando determina i risultati di ricerca.
• Utilizza gli Strumenti per i Webmaster per generare un rapporto sull’usabilità su dispositivi mobili , che aiuta a identificare eventuali problemi con il tuo sito web quando viene visualizzato su un dispositivo mobile.

Per ottenere i migliori risultati dai dispositivi mobili, Palazzo consiglia alle piccole imprese di sfruttare la memorizzazione nella cache del browser, minimizzare JavaScript e CSS, comprimere le immagini per ridurre le dimensioni del file, utilizzare le pagine AMP di Google e assicurarsi che tutte le estensioni siano presenti.

Quando la versione mobile del tuo sito web è completa, dovrebbe adattarsi perfettamente a qualsiasi dimensione dello schermo del dispositivo mobile, che si tratti di un telefono cellulare o di un tablet. Il design del sito dovrebbe adattarsi anche all’attività tipica dell’utente su quel dispositivo, che di solito richiede l’utilizzo di un design separato rispetto alla versione desktop.

L’impatto dei dispositivi mobili su una più ampia strategia di marketing digitale

L’ottimizzazione di un sito Web per un dispositivo mobile è un aspetto importante di una più ampia strategia di marketing digitale, ma non è l’unico elemento.

È importante creare un messaggio coerente del marchio anche sui social media e sui canali di posta elettronica, perfezionando i contenuti in modo che si adattino a ciascun canale per indirizzare il pubblico dove sono più attivi.

La creazione di una strategia di marketing digitale olistica può anche aiutarti a effettuare il retargeting dei clienti che hanno precedentemente visitato il tuo sito web, migliorando il traffico di conversione e costruendo la fedeltà al marchio.

Brady ha affermato che il ritorno sull’investimento per l’email marketing è quasi il doppio di quello dei dispositivi mobili, dei social media e di altre piattaforme di marketing digitale. Se sei preoccupato che il tuo sito web non abbia un buon posizionamento, sviluppa altri canali di marketing per aumentare il tuo ROI mentre lavori alla riqualificazione del tuo sito per i dispositivi mobili. Una strategia omnicanale non è un’alternativa per un sito ottimizzato per i dispositivi mobili, anche se, di fatto, fa parte dello stesso sforzo.

“L’attenzione di Google sul mobile ha un impatto diretto sulle strategie di marketing omnicanale dei brand, soprattutto perché i millennial, in media, utilizzano 4,5 dispositivi quando interagiscono con un brand, costringendo gli sviluppatori a continuare a concentrarsi sull’esperienza mobile”, ha affermato Brady. “Nel competitivo settore dell’e-commerce, i professionisti del marketing devono continuare a fornire contenuti coerenti e personalizzati su tutti i canali per garantire che i loro contenuti su questi canali siano progettati per essere eseguiti nel modo più rapido ed efficiente possibile”.

Lo sapevate? Il tempo di caricamento, il design, la dimensione del carattere, un’app mobile e contenuti ottimizzati svolgono tutti un ruolo nell’aumentare il tuo posizionamento.

L’ottimizzazione mobile è fondamentale per mantenere o aumentare il posizionamento nella SERP. Il tempo di caricamento, il design, la dimensione del carattere, un’app mobile e contenuti ottimizzati svolgono tutti un ruolo nell’aumentare il tuo posizionamento. Inoltre, un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili può integrarsi con la tua più ampia strategia di marketing digitale e supportare gli sforzi di remarketing.

Nell’era del mobile first, la tua piccola impresa non può permettersi di ignorare gli utenti di dispositivi mobili. Sia che il tuo sito sia già ottimizzato per i dispositivi mobili e desideri migliorarlo ulteriormente o che tu stia cercando di recuperare il ritardo quando si tratta di acquisire visite da dispositivi mobili, rimanere al passo con l’approccio degli algoritmi dei motori di ricerca ai siti Web mobili è fondamentale.

Segnalazione aggiuntiva di Sammi Caramela e Sara Angeles. Alcune interviste alla fonte sono state condotte per una versione precedente di questo articolo.