Perché Nike Air Jordan 1 è così popolare? La storia del modello di sneaker esplorata

L’etichetta in comproprietà di Nike e Michael Jordan ha dato il via al suo viaggio con il modello di sneaker Air Jordan 1, che ha un retroscena complesso pieno di dettagli intricati. Il modello di scarpa ha continuato a raggiungere nuove vette di popolarità tra i fan e ha acquisito rilevanza nella cultura pop nella società nel corso degli anni.

Il nome Air Jordan 1 è diventato l’epitome delle sneaker streetwear e possono essere considerate l’inizio della cultura delle sneaker. L’impatto di Michael Jordan nel mondo del basket insieme alla discreta pubblicità di Nike sono diventati alcuni dei motivi che hanno reso così popolare il modello di sneaker.

Ora, mentre la cultura delle sneaker continua a fiorire come fenomeno multimiliardario, diamo uno sguardo a come un semplice modello di sneaker ha influenzato e alterato in modo permanente il mondo del basket e delle sneaker.

Michael Jordan ha firmato un lucroso accordo con Nike nel 1984

Quando Michael Jordan stava cercando la sponsorizzazione di un atleta, l’etichetta dello swoosh gli ha offerto un ottimo affare, affermando che avrebbero adattato perfettamente una scarpa in base alle sue esigenze. L’etichetta ha inoltre offerto a Jordan $ 500.000 all’anno per cinque anni e gli ha dato il più grande accordo di sponsorizzazione di quei tempi.

Michael Jordan ha anche parlato sia con Adidas che con Converse, ma non erano disposti ad eguagliare l’offerta di Nike. Così, il leggendario giocatore di basket è andato con l’accordo di Nike.

Nike e Michael Jordan hanno firmato l’accordo nel 1984 e il veterano dell’etichetta swoosh, Peter Moore, è stato incaricato di creare la prima scarpa firmata per il leggendario giocatore di basket. Il modello di sneaker Jordan è stato rilasciato da Nike nel 1985.

Michael Jordan in 1986 telling David Letterman why the NBA banned the black Air Jordan 1’s pic.twitter.com/gRBe4mK32s

— Randy Cruz (@randyjcruz) February 25, 2023

Insieme a 2,5 milioni di dollari in cinque anni, per ogni sneaker venduta, Jordan avrebbe ricevuto royalties. L’etichetta Swoosh ha venduto Air Jordan 1 per un valore di circa 70 milioni di dollari solo nei primi due mesi.

La partnership del duo ha spinto i confini fin dall’inizio e invece di optare per scarpe bianche, l’etichetta ha chiesto al giocatore di indossare scarpe da ginnastica nere e rosse, infrangendo la regola “uniformità dell’uniforme” nel campionato NBA.

La regola stabiliva che tutti i giocatori dovevano indossare scarpe abbinate ai loro compagni di squadra. Così, quando MJ indossava scarpe da basket Nike rosse e nere, veniva multato di $ 5000 ogni volta, con Nike che pagava il conto.

Mentre lo stesso Jordan era scettico sui colori delle scarpe da ginnastica, Strasser ha chiesto a MJ di attenersi al piano. Inizialmente, le scarpe Jordan non presentavano il simbolo del basket alato disegnato da Peter Moore, ma al suo posto presentavano il marchio “AIR JORDAN”.

Una volta che il logo alato è nato, è stato impresso su ogni silhouette Jordan ed è diventato molto riconosciuto. Il viaggio della colorazione delle sneaker Jordan è iniziato con la tonalità “allevata”, che è stata successivamente sviluppata nella combinazione di colori “Chicago” dopo molteplici multe.

Michael Jordan ha portato in campo l’iconico modello di sneaker Air Jordan 1 il 17 novembre 1984, contro Philadelphia e da allora ha continuato a essere il miglior modello di sneaker del settore. La polemica “Banned” della scarpa ha portato la sneaker a diventare ancora più popolare.

La scarpa è stata spinta dall’etichetta come atto di ribellione, facendo volare alle stelle la vendita della sneaker.