Quando è stato lanciato Creed? Kering Beauté acquisisce una storica casa di fragranze di fascia alta

Il 26 giugno 2023, Kering Beauté ha annunciato che rileverà Creed, firmando un contratto di acquisizione totale con la casa di fragranze di fascia alta. La transazione interamente in contanti sarà effettuata entro la fine di quest’anno, utilizzando i fondi controllati da BlackRock Long Term Private Capital Europe.

Kering ha già un ampio portafoglio, con marchi di lusso rinomati come Gucci, Saint Laurent, Balenciaga e Alexander McQueen. Con l’acquisizione della storica casa di fragranze, il conglomerato amplierà il proprio portafoglio di prodotti di bellezza, costruendo la sua nuova divisione Kering Beauté.

Creed è stato fondato nel 1760 da James Henry Creed

La casa di fragranze è stata fondata nel 1760 da James Henry Creed, con il 2023 che segna il suo 263° anno di presenza sul mercato. L’azienda non è una profumeria di lusso qualsiasi, in quanto ha legami con la Casa Reale. Questa relazione è iniziata quando il marchio ha consegnato per la prima volta un paio di guanti in pelle profumata a re Giorgio III. L’azienda è stata quindi nominata fornitore ufficiale di fragranze per i reali dalla regina Vittoria.

Hanno legami anche con i reali francesi, poiché stabilirono il loro secondo quartier generale a Parigi sotto il patrocinio di Napoleone III e dell’imperatrice Eugenia. Il marchio storico era ben noto tra i reali, soprattutto per le sue fragranze su misura che erano rare e in numero limitato.

L’azienda è un marchio di bellezza multigenerazionale, tramandato di padre in figlio da sette generazioni. Sebbene la società sia stata fondata da James, attualmente è gestita da Olivier Creed.

Il marchio di profumi è noto per l’approvvigionamento dei migliori ingredienti da tutto il mondo. Rose bulgare, gelsomini italiani, tuberose indiane e vaniglia Bourbon sono alcuni degli ingredienti utilizzati dal marchio. Olivier è noto per viaggiare molto alla ricerca dei profumi che il mondo ha da offrire, con molte delle fragranze dell’azienda che prendono direttamente ispirazione da un profumo che Olivier ha scelto durante uno dei suoi viaggi.

La qualità è al centro di ogni profumo creato nei laboratori di Creed, con tutti gli ingredienti accuratamente dosati e pesati. Il marchio è meglio conosciuto per il suo processo pratico, poiché tutti gli ingredienti vengono miscelati e liquefatti a mano. Il tocco artigianale è ciò che rende le fragranze così uniche e ricercate dai più grandi nomi del mondo .

Da Jeongyeon di TWICE a Chanyeol di EXO , le fragranze del marchio storico hanno un seguito di fan costellato di star e alcune delle star più famose dell’industria dell’intrattenimento apprezzano i profumi di lusso.

Kering Beauté prevede di promuovere l’attività del marchio di profumi per coprire più paesi e categorie

L’acquisizione mira ad aiutare il marchio ad espandere la propria portata e ottenere maggiori profitti.

“Creed ha un posizionamento unico nel mercato delle fragranze. Vediamo una motivazione molto convincente e vantaggi strategici reciproci in termini di competenza, rete e presenza geografica. Non vediamo l’ora di lavorare con il CEO Sarah Rotheram e il suo appassionato team per continuare a guidare il successo di Creed in tutto il mondo”, ha dichiarato il CEO di Kering Beauté, Raffaella Cornaggia.

Kering Beauté prevede di estendere la portata del marchio storico di profumi in più paesi e categorie. Hanno in programma di iniziare con un’espansione in Cina mentre lavorano su ciò che il marchio ha da offrire nella categoria delle fragranze femminili. Kering Beauté prevede inoltre di espandere le categorie corpo e casa dell’azienda, che includeranno candele profumate tra le altre cose.