Quando Dia Simms è passata dall’essere assistente di Diddy a guidare l’industria della cannabis?

Diddy ha creato un fiorente impero commerciale che comprende moda, liquori, profumi, intrattenimento e scuole preparatorie. Un contributo significativo al suo successo è Dia Simms, che ha iniziato il suo viaggio con lui nel 2005 come sua assistente esecutiva.

Simms inizialmente si unì a Diddy come sua assistente esecutiva e svolse un ruolo fondamentale nella trasformazione della sua etichetta, Bad Boy Records, in Combs Enterprises. Successivamente, aiutò l’iconico rapper nello sviluppo di molteplici attività e marchi sotto l’ombrello di Combs Enterprises.

Prima di collaborare con Diddy, Simms ha lavorato nel Dipartimento della Difesa. Dopo 14 anni alla Combs Enterprises, ha deciso di passare all’industria della cannabis.

Dia Simms: il presidente pioniere della Diddy’s Company

Dopo essere entrata nell’organizzazione di Diddy, Simms ha gestito diversi portafogli di marchi e li ha gradualmente ampliati. Uno dei suoi risultati più notevoli è stata la rivitalizzazione di CIROC, il marchio di vodka premium che inizialmente era in difficoltà. Sotto la sua guida, il valore del marchio al dettaglio di CIROC è salito a un impressionante $ 2 miliardi.

Dopo più di un decennio con Diddy, Dia Simms è stata nominata presidente di Combs Enterprises nel 2017, diventando la prima persona a ricoprire questa posizione all’interno dell’azienda. Durante un’intervista con Marie Claire l’11 ottobre 2019, a Simms è stato chiesto se la prospettiva di diventare il primo presidente di Combs Enterprises la intimidisse.

La sua risposta ha evidenziato il suo lungo mandato:

“La parte fortunata di essere lì da 14 anni è stata che la promozione non era spaventosa perché pensavo ai prodotti ogni giorno. Guardi sempre a sinistra e a destra pensando: ‘Come possiamo migliorare e lanciarci in questa particolare iniziativa aziendale?’ Quindi, è stata un’enorme opportunità”.

Nella stessa settimana della sua intervista, Simms ha annunciato la sua partenza dalla società di Diddy per lanciare BRN Group, una società di consulenza volta a distribuire risorse ad altre società di cannabis. Quando le è stato chiesto della motivazione dietro questo cambiamento di carriera, Dia ha spiegato:

“C’è un cambiamento economico che è una cosa che capita una volta ogni millennio, in cui questa industria in forte espansione in Nord America è un’opportunità per tutti noi di creare un vero cambiamento, veri posti di lavoro, una vera ricchezza ereditata dalle famiglie. Non potevo semplicemente restare in disparte e non farne parte”.

Simms ha raccontato di aver iniziato a interessarsi al mercato della cannabis verso la fine del suo periodo alla Combs Enterprises, influenzata dalla lotta della madre contro la sclerosi multipla, per la quale la cannabis forniva un notevole sollievo.

Simms trova ispirazione in Diddy: spunti da un’intervista di Forbes

Il 6 settembre 2018, Dia Simms si è seduta con Forbes per discutere di ciò che ha imparato da Sean “Diddy” Combs. Ha parlato della mentalità visionaria di Diddy e dell’ambizione di correre grandi rischi, notando il suo incoraggiamento a puntare più in alto:

“Se pensassi di poter colonizzare Marte, lui [Combs] direbbe, ‘Potremmo fare tutta la Via Lattea. Pensa in grande.'”

Simms ha attribuito la sua motivazione all’approccio unico di Diddy, che ha descritto come “nel modo più odioso, folle e miracoloso”. In una conversazione del 2020 con Essence, ha riflettuto sulla sua esperienza presso Combs Enterprises, affermando:

“Dopo 14 anni, è stata una corsa meravigliosa. Ma volevo davvero avere livelli di proprietà e autorità significativi e profondi sul mio lavoro. Puff era un partner fenomenale, ma questa era un’opportunità… Ho pensato, ‘Ehi, questo è un settore in piena espansione e sono davvero entusiasta dell’opportunità nel settore della cannabis.'”

Attualmente, Simms è amministratore delegato di BRN Group ed è anche membro del consiglio di amministrazione di TILT Holdings.

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