Suggerimenti per l’avvio di un podcast

2022/12/09

Per avviare un podcast per la tua attività, individua il pubblico, il formato e lo stile prima di pianificare il tuo primo episodio.
Dopo aver ordinato le basi del podcast, investi in attrezzature di registrazione e modifica di alta qualità. Conduci le tue interviste in modi che combacino con il tuo formato.
Una volta che il tuo podcast è stato completamente registrato e modificato, aggiungi voci fuori campo, musica e copertine prima di caricarlo su una piattaforma di hosting.
Questo articolo è per i proprietari di piccole imprese interessati ad avviare un podcast per la loro attività.

Molti di noi hanno reso più sopportabile un lungo tragitto giornaliero ascoltando uno o due podcast. Alcuni di noi hanno compensato il senso di isolamento dei nuovi genitori consumando porzioni gestibili di podcast durante il pisolino del bambino. E chi non ha provato a superare la noia – e la preoccupazione – dell’attesa di vedere un medico perdendosi in un podcast? I podcast possono essere salutari, informativi, educativi, stimolanti o semplicemente divertenti.

Come risultato della sua versatilità, questa forma multimediale è cresciuta in popolarità sin dal suo inizio nel 2005. Ci sono circa 2 milioni di podcast attivi e più di 48 milioni di episodi prodotti. Quasi il 57% della popolazione statunitense ascolta i podcast . Gli ascoltatori godono in media di otto spettacoli a settimana , con il 40% che ascolta da uno a tre podcast a settimana. E il 19% degli ascoltatori si sintonizza su almeno 11 podcast a settimana.

Data la capacità dei podcast di creare coinvolgimento del pubblico, non sorprende che imprenditori, imprenditori e operatori di marketing vogliano capitalizzare la popolarità di questo mezzo. Come podcaster, puoi posizionarti come un’autorità in un particolare argomento o campo, che ti aiuterà a influenzare clienti e clienti in modi che li incoraggiano ad acquistare i tuoi prodotti e servizi, investire nella tua attività o promuoverla tramite passaparola pubblicità a bocca aperta.

E tutto questo può essere fatto a buon mercato perché, nella maggior parte dei casi, la creazione di un podcast non richiede costi di avvio significativi.

Sebbene tu possa essere un esperto nel tuo settore, potresti non sapere da dove iniziare quando crei il tuo podcast. Per aiutarti a evitare i comuni errori da principiante, abbiamo parlato con esperti per ottenere consigli e consigli su come iniziare.

Lo sapevate? Un podcast è un’idea di business online che puoi avviare rapidamente. Alcuni altri stanno diventando sviluppatori di app per dispositivi mobili, consulenti di social media, web designer o blogger affiliati.

Cos’è un podcast?

Un podcast è una serie audio disponibile online. Come un programma televisivo o radiofonico, è composto da episodi e stagioni. Gli ascoltatori possono iscriversi a podcast specifici, scaricare episodi non appena diventano disponibili e ascoltarli quando e dove è conveniente. Per sintonizzarsi su un podcast è necessario solo uno smartphone, un tablet o un computer.

Ma come, esattamente, puoi creare il tuo podcast? Ecco alcuni consigli di esperti su come iniziare.

1. Identifica il tuo argomento e il tuo pubblico.

Il primo passo è decidere il focus del tuo podcast. Devi trovare una giusta via di mezzo tra un argomento abbastanza ampio da poter esplorare vari aspetti e abbastanza ristretto da attrarre un pubblico con quell’interesse specifico.

Non cercare di essere tutto per tutti, consiglia Jennifer Moxley, la fondatrice di Sunshine Media Network, il cui lavoro include guidare i clienti su come iniziare, migliorare ed essere intervistati sui podcast.

“Mettendo in mostra contenuti di qualità mirati a un gruppo specifico di persone che desiderano quel contenuto, troverai la tua voce e inizierai a far crescere il tuo pubblico”, ha affermato.

Se il tuo settore è poco servito nell’universo dei podcast, probabilmente ci sono ascoltatori là fuori affamati di informazioni e alla ricerca attiva di nuovi contenuti. Trova un mercato di nicchia in cui puoi parlare in modo semplice e autorevole per lunghi tratti in un linguaggio informale e coinvolgente.

Lo sapevate? Parlando di mercati di nicchia, ci sono podcast per i fanatici di Salesforce dedicati ad aiutare le persone a saperne di più su questa piattaforma CRM.

Scegli un nome.

Come parte dell’identificazione dell’argomento e del pubblico, dovresti scegliere un nome accattivante.

Ci sono un paio di modi per trovare il nome perfetto per il tuo podcast. Puoi trovare un titolo descrittivo che sia autoesplicativo. Un’altra opzione è creare qualcosa di intelligente e accattivante, ma assicurati che offra una chiara connessione con la tua nicchia. Il nome deve essere immediatamente riconoscibile per gli ascoltatori che cercano il tuo argomento.

Anche se allettante, evita di incorporare il tuo nome nel titolo. Funziona solo se hai già un enorme riconoscimento del nome tra il tuo pubblico.

Suggerimento: per qualche ispirazione sulla scelta di un nome per il tuo podcast, dai un’occhiata ai 100 migliori podcast statunitensi .

Seleziona un formato.

Esistono molti formati di podcast; i più comuni includono mostre personali, spettacoli co-ospitati e spettacoli di interviste. Gli spettacoli solisti coinvolgono il podcaster che parla direttamente al pubblico. Con uno spettacolo co-ospitato, condividi il microfono con un altro presentatore. In uno spettacolo di interviste, parli con gli ospiti, cosa che puoi fare da solo o con un co-conduttore.

“Se stai intervistando gli ospiti, due host possono essere un po’ ingombranti e anche potenzialmente impedirti di scavare in informazioni interessanti dal tuo ospite, perché entrambi gli host potrebbero voler aggiungere commenti”, ha affermato Jen Spencer, presidente di SmartBug Media e host di un podcast settimanale, SmartBug on Tap. Tuttavia, ha sottolineato che uno spettacolo co-ospitato può funzionare se ogni presentatore svolge un ruolo specifico.

Indipendentemente dall’arrangiamento che preferisci, ciò che conta di più è trovare un formato che si presti bene all’esplorazione del tuo argomento.

“Alla fine, si tratta di avere un messaggio che risuoni con il tuo pubblico, non il numero di voci che lo trasmettono”, ha affermato Mary-Lynn Foster, co-fondatrice della società di coaching e e-learning BIGG Success e co-conduttrice del suo podcast.

2. Definisci il tuo stile.

I podcast di maggior successo forniscono contenuti mirati in uno stile colloquiale e coinvolgente.

Il podcasting non è un posto per un gobbo. Un breve schema dell’argomento potrebbe rivelarsi utile, ma i podcaster di successo non usano gli script perché portano a un linguaggio artificioso che non risuona con gli ascoltatori. Nemmeno i podcast che sembrano una pubblicità o assomigliano a lezioni universitarie lo taglieranno.

Sii autentico. Parla di ciò che sai, usando essenzialmente le stesse parole e lo stesso tono che usi normalmente quando conversi con un caro amico. I podcast di successo consentono agli ascoltatori di conoscere i podcaster.

“Ogni persona che è nuova al podcasting deve capire che la chiave per essere interessanti è essere interessati”, ha affermato Jason Klamm, fondatore e produttore esecutivo di StolenDress Entertainment e creatore del podcast Comedy on Vinyl. “La curiosità è tutto, anche se hai già un sacco di conoscenze su un argomento. Rendi ogni spettacolo una connessione, sia con l’intervistato che con il pubblico. Alla fine, capirai qual è la storia che vuoi davvero raccontare.

Con il tuo set di stile, dovrai riflettere su due aspetti aggiuntivi del tuo podcast: lunghezza e frequenza.

Decidi la lunghezza.

La lunghezza del tuo podcast dovrebbe essere determinata da quanto hai da dire su un argomento e dalle esigenze del tuo pubblico. “Diamo a ogni episodio la libertà di essere la lunghezza che deve essere”, ha detto Foster.

Ci sono podcast di cinque minuti che si rivolgono a un certo tipo di ascoltatore e podcast di quattro ore che offrono una copertura approfondita di un particolare problema. I podcast tipici tendono a durare dai 20 ai 45 minuti, in genere la stessa durata del tragitto medio.

Trova ciò che funziona per te e non aver paura di variare la lunghezza quando necessario. Quello che non vuoi fare è allungare il materiale per adattarlo a un periodo di tempo rigido o, al contrario, stipare così tante informazioni in un episodio da sopraffare gli ascoltatori.

L’obiettivo del podcast è connettersi con gli ascoltatori e costruire una comunità nel tempo. Le persone investiranno il loro tempo per ascoltare ciò che hai da dire, quindi fai in modo che ne valga la pena.

Key takeaway: un podcast di solito ha la stessa durata di un tragitto giornaliero, da 20 a 45 minuti.

Scopri la frequenza.

I tuoi contenuti determineranno la frequenza con cui pubblichi nuovi episodi. Tuttavia, se stai cercando di costruire un marchio o ottenere trazione con un seguito, prendi in considerazione la possibilità di registrare e pubblicare un episodio ogni settimana.

“Vorrei che mi fosse stato detto quanto fosse importante mantenere un programma di rilascio regolare per mantenere un pubblico e ottenere più ascoltatori”, ha detto Klamm. “Se l’avessi fatto, lo spettacolo sarebbe potuto crescere molto più velocemente.”

Per evitare di sentirsi sopraffatti e di produrre frettolosamente nuovi episodi, Spencer consiglia di creare alcuni episodi prima del lancio. In questo modo, “non ti senti irragionevolmente sotto pressione, ma sei comunque in grado di rispettare un programma regolare per i tuoi abbonati”.

3. Procurati l’attrezzatura giusta.

Non hai bisogno di uno studio professionale con attrezzature sofisticate per registrare un podcast. Tutto ciò che serve è un laptop o un tablet, un software di registrazione e modifica audio e un microfono di alta qualità per registrare l’audio.

Microfoni

“Il fattore più importante in uno spettacolo è il suono”, ha affermato Tom Scarda, fondatore e conduttore di The Franchise Academy Podcast. “[Non] lesinare su un buon microfono.”

L’uso di un microfono di scarsa qualità può comportare una mancanza di nitidezza e chiarezza audio che marchierà il tuo podcast come amatoriale. Cerca un microfono USB che si colleghi alla porta USB del tuo computer. Non utilizzare il microfono integrato del computer.

Ci sono alcuni microfoni di base sul mercato per meno di $ 100, ma se sei seriamente interessato al podcasting, ti consigliamo di preventivare un modello di qualità superiore. Molti podcaster giurano sui microfoni Blue Yeti USB o Audio-Technica.

Anche i microfoni a condensatore, come il Blue Snowball iCE, forniscono un suono ricco e sono piuttosto popolari. Assicurati di acquistare abbastanza microfoni nel caso in cui tu abbia più relatori o ospiti.

Prendi in considerazione l’acquisto di un filtro pop per attutire o ridurre i suoni di clic e schiocchi che le persone emettono quando parlano normalmente al microfono.

Idealmente, dovresti registrare l’audio in un’area tranquilla, lontano da automobili e rumori della natura. Per ridurre il tempo che impiegherai a modificare ogni podcast, prendi in considerazione la possibilità di sezionare la stanza e aggiungere materiali densi e fonoassorbenti. Alcuni podcaster registrano in un armadio, dove i pavimenti in moquette e gli abiti appesi assorbono i suoni ambientali.

Registrazione e montaggio

Avrai bisogno di un software audio per creare il tuo podcast. Se possiedi un MacBook o un iPad, sei già davanti al gioco di registrazione e modifica. I laptop e i tablet Apple in genere sono dotati di GarageBand, un’applicazione di editing da studio di livello professionale gratuita e facile da usare. Scopri di più su come lavorare con GarageBand guardando i tutorial su GarageBand Podcast Editing e How to Use GarageBand for Podcasting su YouTube.

Per gli utenti di PC, applicazioni come Audacity e Adobe Audition sono simili a GarageBand. Audacity è gratuito e Audition è disponibile per un abbonamento mensile.

Suggerimento: se tutto questo ti sembra troppo tecnico, potresti provare Alitu, uno strumento per la creazione di podcast che aiuta a creare episodi automatizzando l’elaborazione, la modifica e la pubblicazione del tuo programma.

4. Condurre le interviste nel modo giusto.

Se hai ospiti remoti, i migliori servizi di videoconferenza ti consentono di registrare le chiamate e la qualità è molto migliore rispetto ai telefoni fissi, inoltre le connessioni sono generalmente forti.

Oltre agli strumenti tecnologici necessari per registrare le interviste, avrai bisogno di abilità conversazionali e intuitive per ottenere informazioni dai tuoi ospiti. In qualità di intervistatore, devi costruire un rapporto con gli ospiti che sia naturale e fluido pur mantenendoli in tema.

“Gli intervistatori devono mantenere l’intervista in movimento, [così come] focalizzata e riconoscibile”, ha detto Moxley. “Dovrebbero rendersi conto quando le risposte stanno diventando deragliate o lunghe e tenere [le loro] orecchie aperte per quelle pepite d’oro di informazioni.”

Inoltre, gli intervistatori devono essere pronti a contestare o richiamare i commenti o le affermazioni di un ospite quando necessario. Questo è scomodo per i nuovi podcaster, ma è fondamentale se vuoi stabilire una credibilità a lungo termine.

“Spesso, un nuovo conduttore di podcast è così grato per un’intervista, gli permette di essere pieno di lanugine”, ha detto Moxley. “Se stai solo ospitando spot pubblicitari di 30 minuti per qualcuno, il pubblico di oggi non parteciperà né si fiderà di te.”

5. Abbellisci e carica il tuo podcast.

Con il tuo stile e il tuo pubblico definiti e le tue interviste condotte e registrate con attrezzature di alta qualità, sei pronto per condividere il tuo podcast con il mondo. Per fare ciò, dovresti aggiungere i seguenti elementi al tuo podcast.

Voice-over

Un’introduzione è una breve voce fuori campo, solitamente accompagnata da musica, che introduce ogni episodio del podcast e l’ospite (i) all’inizio dello spettacolo. Outros ringrazia gli ascoltatori e alla fine li indirizza al tuo sito web. Puoi registrarli tu stesso o assumere un professionista della voce fuori campo per registrarli tramite un servizio come Music Radio Creative.

Le introduzioni e le uscite dei podcast aggiungono personalità e professionalità. Possono essere creativi e divertenti, ma soprattutto, dovrebbero fare una buona prima impressione, rassicurando gli ascoltatori che hanno fatto la scelta giusta nella scelta del tuo podcast e che tu consegnerai.

Musica

Vuoi che la musica nell’intro e nell’outro si adatti alla personalità del tuo show. Tuttavia, non utilizzare musica protetta da copyright senza autorizzazione: è una grave violazione che ti farà espellere da iTunes o Spotify.

Una delle librerie più estese di musica gratuita, nota anche come Creative Commons, è Incompetech. Tuttavia, poiché la musica su questo e altri siti simili è gratuita, è molto comune e ampiamente utilizzata. Se hai un po’ di soldi nel tuo budget, ottieni musica royalty-free pagando una tantum su Jamendo. Puoi anche accedere a migliaia di brani musicali tramite il servizio di abbonamento mensile Storyblocks.

Un’altra opzione creativa e attenta al budget è avere una band o un musicista locale che componga qualcosa di specifico per il tuo spettacolo o chiedi se puoi utilizzare una clip da una delle loro canzoni esistenti. Questa partnership ti fornisce musica originale offrendo all’artista una certa visibilità.

Copertina

La copertina del tuo podcast è la prima cosa che gli ascoltatori vedono quando guardano le directory dei podcast come iTunes o Google Play. La copertina deve essere di 1400 x 1400 pixel, in formato JPG o PNG e inferiore a 500 KB per soddisfare le specifiche di iTunes.

La grafica del podcast è la tua prima opportunità per creare un forte marchio visivo. La tua opera d’arte dovrebbe comunicare visivamente l’argomento del tuo podcast, includere il tuo logo (se ne hai uno) e utilizzare caratteri semplici e immagini di alta qualità. Ricorda, i tuoi ascoltatori vedranno l’immagine in un formato molto più piccolo, quindi mantienila pulita e semplice.

Usa le immagini stock per creare copertine su piattaforme come Canva o Snappa, oppure paga per la grafica personalizzata attraverso siti come 99designs, Podcast Designs o Fiverr.

Suggerimento: ci sono vari altri strumenti di presentazione che puoi esplorare e sperimentare quando crei la copertina del tuo podcast.

Ospitando

Dopo aver modificato l’audio e aggiunto immagini e musica per l’introduzione e l’uscita del podcast, sei pronto per esportare il podcast finito sul tuo sito Web e sulle piattaforme di distribuzione di tua scelta.

Molti podcaster alle prime armi presumono che tu carichi il tuo podcast direttamente su posti come iTunes. Tuttavia, devi creare un account con un host multimediale, che è un servizio in abbonamento che memorizza i tuoi file audio. Oltre a ospitare i tuoi file audio, un servizio di hosting fornisce statistiche, strumenti di marketing e siti Web di podcast, fungendo anche da collegamento tra te e le directory di podcast come iTunes.

Libsyn e Buzzsprout tendono ad essere i preferiti tra i podcaster, ma ci sono molti altri servizi di hosting, tra cui Blubrry, Podbean e Transistor.

“Semplificano il caricamento del file audio, l’aggiunta di note sullo spettacolo e la diffusione del podcast nei luoghi in cui le persone lo ascolteranno”, ha dichiarato Joey Held, digital manager di INK Communications e presentatore dei podcast The Good Stuff e The Noise (con INK) e Parks n Wrecked.

Dopo aver sistemato il tuo hosting web, il tuo host multimediale ti fornirà un feed RSS, che è fondamentalmente un URL. Questo è il feed che invierai a piattaforme come iTunes, Stitcher, SoundCloud, TuneIn e Spotify. Puoi quindi pubblicizzare il tuo feed RSS agli ascoltatori in modo che possano trovare, scaricare e iscriversi al tuo programma.

Assicurati che la pagina di destinazione del tuo podcast su queste piattaforme includa immagini che riflettano l’aspetto del tuo podcast. Piattaforme come iTunes prestano attenzione a dettagli come la grafica e il testo descrittivo del podcast.

Lo sapevate? Il design è uno strumento di marketing fondamentale. La landing page e la copertina del tuo podcast danno ai potenziali ascoltatori la loro prima impressione del tuo programma.

6. Avvia e promuovi il tuo podcast.

Per generare buzz il giorno del lancio, fai in modo che diversi episodi siano già stati completati e caricati. Come parte del tuo piano di marketing, annuncia il lancio in anticipo alla tua rete aziendale tramite e-mail e social media. Vuoi costruire un pubblico prima del lancio. Per aumentare le tue possibilità di essere notato e possibilmente presentato da iTunes, incoraggia i nuovi ascoltatori a iscriversi al tuo podcast e a lasciare recensioni.

Per ottenere il massimo dal tuo podcast, pensa a come riutilizzare i contenuti del tuo podcast sul tuo blog e sui canali dei social media. Inoltre, sii aperto e disposto a conoscere le esigenze dei tuoi ascoltatori dal modo in cui rispondono ai tuoi contenuti. Ciò è particolarmente importante se i tuoi ascoltatori sono clienti attuali o potenziali.

“Siamo stati in grado di tracciare quali episodi sono i più popolari e abbiamo utilizzato queste intuizioni per informare le campagne di marketing”, ha affermato Spencer. “Ad esempio, uno dei miei ultimi episodi di podcast sulle basi della SEO sta andando molto avanti rispetto a qualsiasi altro episodio. Questi dati aiutano a convalidare la necessità per la nostra azienda di creare più contenuti educativi su questo argomento, perché chiaramente il nostro pubblico ne ha fame”.

Suggerimento: i podcast possono essere uno strumento di invito all’azione. Ad esempio, prendi un suggerimento dal tuo podcast e pubblicalo sui social media, che spingerà i lettori ad ascoltare quell’episodio del podcast.

7. Esplora risorse podcast aggiuntive.

Sebbene il podcasting possa intimidire, esistono sistemi di supporto per aiutare i nuovi arrivati ad avere successo.

“La cosa migliore che ogni principiante deve sapere sull’avvio di un podcast è che altri podcaster vogliono aiutarti”, ha detto Foster. “I podcaster sono alcune delle persone più generose, che offrono liberamente suggerimenti e incoraggiamento.”

Una serie di comunità di podcast online può rispondere alle tue domande e fornire supporto. Qui ci sono solo alcuni:

Vantaggi dell’avvio di un podcast

Se ancora non sai se vale la pena dedicare del tempo a creare un podcast, considera i numerosi vantaggi di parlare direttamente con clienti e clienti attuali e potenziali.

Il podcasting ti permette di costruire una relazione con il tuo pubblico, aprendo le porte a nuove opportunità.

“Sia che tu stia ospitando il tuo [spettacolo] o che appaia come ospite in un altro spettacolo, ti stai connettendo con qualcuno nel tuo settore o campo, il che può portare a ulteriore lavoro e collaborazione lungo la linea”, ha detto Held.

Il podcasting ti dà accesso ai promotori e agli agitatori nel tuo campo in un modo che poche altre esperienze possono fare.

“Il mio podcast mi dà credibilità con i miei clienti… e mi permette di contattare persone che altrimenti sarebbero fuori portata per richiedere un’intervista”, ha detto Scarda.

Forse la cosa più importante, il podcasting ti aiuta a stabilirti come esperto nell’area o nel campo prescelto grazie ai tuoi sforzi per approfondire questioni rilevanti durante il tuo spettacolo. Puoi diventare una voce fidata e un leader di pensiero a cui gli altri si rivolgono per intuizioni e consigli. Il tuo marchio crescerà man mano che ti connetti con gli ascoltatori, in modo simile al coinvolgimento dei clienti, e fornisci loro le informazioni di cui hanno più bisogno.

“I podcast possono elevare il tuo livello di competenza in un campo, che puoi sfruttare per la tua visibilità”, ha affermato Moxley. “I podcast possono renderti rilevante; sono un motivo per cui qualcuno può parlare di te, condividere i tuoi contenuti sui social media, invitarti ai panel degli ospiti o metterti in evidenza nella tua comunità.

Max Freedman e Pamela Oldham hanno contribuito alla stesura e alla segnalazione di questo articolo. Le interviste alla fonte sono state condotte per una versione precedente di questo articolo.