TikTok Ads contro Facebook Ads

Se vuoi far conoscere il tuo prodotto o servizio attraverso i social media, Facebook e TikTok sono tra le prime due piattaforme da considerare. TikTok ha oltre un miliardo di utenti mensili attivi, mentre Facebook vanta quasi il triplo di quel numero ed entrambe le piattaforme prosperano grazie agli annunci. Forniscono strumenti e analisi che ti consentono di inserire facilmente il tuo annuncio e di analizzarne le prestazioni.

Non devi essere un fervente TikToker per inserire un annuncio lì, ma aiuta a conoscere la piattaforma. Tuttavia, dovrai capire come funzionano entrambe le piattaforme per gli inserzionisti e decidere quale piattaforma si adatta maggiormente alle tue esigenze.

Questo articolo metterà a confronto le principali differenze tra gli annunci di TikTok e gli annunci di Facebook, come si comportano e quanto spenderai di solito per loro.

TikTok Ads vs Facebook Ads – Differenze

Ci sono quattro aspetti principali di un annuncio che devi esaminare: formato, targeting, costi e rendimento.

TikTok Ads vs Facebook Ads – Formati degli annunci

Entrambe le piattaforme offrono il posizionamento degli annunci in più formati. Per alcune campagne, un annuncio illustrato ha perfettamente senso, mentre per altre è più adatto un video. Ecco un confronto tra i vari formati offerti dalle due piattaforme.

Formati pubblicitari di Facebook

Facebook offre sette ampi formati di annunci:

• Annunci illustrati: hai mai visto un’immagine accattivante che ti convince a fare clic? Gli annunci illustrati sono semplicemente questo, un’immagine con una copia avvincente.
• Annunci video: anche questo è quello che sembra, un video attraente e una copia.
• Annunci carosello: immagina una mini-galleria che il tuo pubblico non può resistere a scorrere. Gli annunci carosello comprendono immagini o video scorrevoli raccolti in un unico annuncio.
• Annunci di raccolta: una combinazione di immagini o video con un’immagine di copertina che mostra più prodotti.
• Annunci di presentazione: annunci che utilizzano una serie di immagini o video per creare un formato simile a una presentazione. La presentazione di solito avanzava automaticamente, a differenza degli annunci carosello.
• Annunci di esperienza istantanea: annunci per dispositivi mobili a schermo intero che forniscono un’esperienza coinvolgente, inclusi immagini, video ed elementi interattivi.
• Annunci di Messenger: questo tipo di annuncio viene visualizzato in modo casuale nell’app Messenger e consente al tuo pubblico di destinazione di avviare una conversazione con te.

Formati degli annunci TikTok

TikTok è una piattaforma solo video, quindi prevedibilmente non offre tante opzioni come Facebook quando si tratta di formati di annunci, ma ci sono comunque diversi modi in cui le persone spesso promuovono i loro prodotti su TikTok. Eccotene alcune:

• Annunci In-Feed: questo tipo di annuncio funziona in modo simile agli annunci su Facebook. Appaiono casualmente tra gli altri contenuti su TikTok.
• Annunci di acquisizione del marchio: il primo annuncio che noti nel momento in cui avvii la tua app TikTok è un annuncio di acquisizione del marchio. È costoso, ma c’è la garanzia che non verrà sepolto tra altri contenuti.
• Annunci TopView: sono proprio come gli annunci di acquisizione del marchio, ma impiegano più tempo a scomparire.
• TikTok Live ads: gli annunci live non lasciano al tuo pubblico alcuna via di fuga mentre compaiono durante un video live di TikTok.

TikTok ha modi più alternativi per il tuo marchio di raggiungere un pubblico più ampio. Sebbene questi metodi siano di marketing, non sono esattamente “pubblicità” nel vero senso della parola:

• Sfide con hashtag di marca: non si tratta esattamente di pubblicità, ma è un modo per promuovere il tuo marchio. Fai vibrare di entusiasmo la community di TikTok creando sfide hashtag uniche, invitando gli utenti a partecipare creando e condividendo i propri video.
• Effetti di marca: devi essere creativo per questo. Crei filtri, adesivi ed effetti speciali con il tuo marchio o logo. Gli utenti possono quindi aggiungerli ai propri video.
• Influencer marketing: con questo, sfrutti l’influenza dei famosi creatori di TikTok, esortandoli a promuovere il tuo prodotto.

TikTok Ads vs Facebook Ads – Targeting degli annunci

Una delle principali differenze tra Facebook e Tiktok è nelle loro opzioni di targeting. Il targeting, in termini semplici, è il modo in cui ti assicuri di non sprecare denaro mostrando i tuoi annunci alle persone sbagliate. La maggior parte dei fornitori di annunci ti addebita per mostrare l’annuncio un certo numero di volte.

Con il targeting, puoi evitare di inviare il tuo annuncio a una persona a caso che non ha alcun interesse per il tuo marchio. Puoi invece mostrarlo solo ai giocatori delle scuole superiori che vivono in Asia (se questa è la tua nicchia particolare) o qualsiasi descrizione simile del tuo pubblico di destinazione. Restringe la portata del tuo annuncio, ma questa è una buona cosa. Se l’annuncio è mirato esattamente alle persone che con maggiore probabilità utilizzeranno i tuoi servizi, è più probabile che tu ottenga un migliore ritorno sull’investimento sull’annuncio.

Opzioni di targeting per Facebook e TikTok

Facebook ha probabilmente le opzioni di targeting più avanzate di tutti i social media più diffusi. Le opzioni di targeting avanzate ti consentono di risparmiare denaro descrivendo il tipo esatto di persona a cui desideri mostrare i tuoi annunci. Ecco alcune delle opzioni di targeting che puoi trovare:

• Targeting per località
• Targeting demografico
• Targeting per interesse
• Targeting comportamentale
• Targeting per eventi della vita
• Targeting sul posto di lavoro

Facebook ha anche alcune opzioni avanzate, come il targeting per pubblico simile che crea un pubblico vicino alla tua base di utenti esistente.

TikTok ha opzioni simili per posizione, dati demografici, comportamento e interessi, ma le opzioni di connessioni e luoghi di lavoro non sono così avanzate.

TikTok Ads vs Facebook Ads – Costo dell’annuncio

È estremamente difficile confrontare con precisione il costo degli annunci su piattaforme come Facebook e TikTok perché può variare a seconda di vari fattori, come il formato dell’annuncio, le opzioni di targeting, i dati demografici del pubblico, la concorrenza e gli obiettivi della campagna.

Il metodo più accurato per misurare il costo degli annunci consiste nell’utilizzare metriche come il costo per clic (CPC) e il costo per mille visualizzazioni (CPM).

Il costo medio per clic (CPC) su Facebook è di circa $ 1,84, mentre il costo medio per mille impressioni (CPM) è di circa $ 14,20. Su TikTok, il costo medio per clic (CPC) è di circa $ 1,63, mentre il costo medio per mille impressioni (CPM) è di circa $ 10,5.

I costi pubblicitari di TikTok, ad esempio, potrebbero essere inferiori, ma non bisogna dimenticare che Facebook ha circa tre volte il numero di utenti mensili attivi di TikTok.

D’altra parte, mentre Facebook vanta più utenti, ricorda che TikTok ha una maggiore concentrazione di utenti più giovani. Quindi, la scelta di una piattaforma dovrebbe in ultima analisi dipendere dal tuo pubblico di destinazione da ciò che intendi promuovere.

TikTok Ads vs Facebook Ads – Rendimento degli annunci

Il modo usuale per misurare il rendimento degli annunci è attraverso una metrica chiamata CTR (percentuale di clic). Il CTR viene misurato dividendo il numero di clic sul tuo annuncio per il numero di volte in cui il tuo annuncio viene mostrato agli utenti.

Il CTR può variare a seconda del settore, del pubblico, del tipo di annuncio e dell’obiettivo della campagna.

Secondo WordStream, il CTR più alto per gli annunci di Facebook è nel settore Pets & Animals, con l’1,68%, mentre il CTR più basso appartiene al settore della tecnologia, con lo 0,47%.

In generale, il CTR medio per gli annunci di Facebook in tutti i settori è di circa lo 0,8%.

TikTok, invece, ha un CTR medio di circa lo 0,5%. Ciò significa che è generalmente più probabile che gli utenti facciano clic su un collegamento in un annuncio di Facebook rispetto a un annuncio di TikTok.

Il CTR più alto su Facebook può essere collegato al fatto che la semplice ottimizzazione della copia dell’annuncio ti dà maggiori possibilità di essere cliccato. Su TikTok, devi fornire ottimi contenuti visivi, il che è un po’ più difficile, e avere un pubblico più giovane che ha una minore capacità di attenzione e consapevolezza del marchio.

Scegli la piattaforma giusta per il tuo annuncio

Scegliere la piattaforma giusta per le tue promozioni può essere un compito impegnativo. Cerca attentamente le tue opzioni mentre tieni a mente il tuo budget e il pubblico di destinazione, oppure chiedi aiuto a una società di gestione degli annunci professionale.

Hai utilizzato annunci su Facebook o TikTok? Raccontaci la tua esperienza, le sfide e le conclusioni nella sezione dei commenti.