“Smettila di sessualizzare i bambini!!”: H&M fa infuriare i genitori con l’annuncio Facebook del ritorno a scuola con la didascalia “Fai girare la testa”

Il famoso marchio di abbigliamento H&M è stato recentemente criticato per la sua ultima pubblicità sull’uniforme scolastica. L’annuncio aveva lo slogan “Fai girare quelle teste” ed è stato pubblicato giovedì 18 gennaio 2024. Lo slogan e l’annuncio hanno subito un enorme contraccolpo online, con persone che commentavano che stava “sessualizzando” i bambini.

La reazione violenta ha preso di mira la campagna pubblicitaria “Back to School Fashion” che mostrava due giovani ragazze in scamiciati. Attivisti come Melinda Tankard Reist hanno espresso la loro indignazione, portando il marchio a rimuovere la pubblicità. Le persone si sono recate a X per esprimere la loro rabbia, con una persona che ha detto:

Il brand ha rimosso l’annuncio e si è scusato per questo:

“Questo annuncio è stato ora rimosso. Siamo profondamente dispiaciuti per l’offesa che ciò ha causato e valuteremo il modo in cui presenteremo le campagne in futuro”.

H&M ha inoltre affermato che non vi era alcuna intenzione di ferire i sentimenti delle persone. Alcuni gruppi di persone non hanno accettato le scuse e sono ancora infuriati nei confronti del marchio.

Cos’è H&M e perché la sua campagna pubblicitaria ha fatto infuriare il pubblico?

H&M, o Hennes & Mauritz AB , è una multinazionale svedese di vendita al dettaglio di abbigliamento. È uno dei più grandi rivenditori di moda a livello globale, noto per i suoi vestiti, accessori e calzature alla moda e convenienti. Offre una vasta gamma di articoli di moda per uomo, donna e bambino ed è noto per il suo modello di business fast fashion.

Secondo il Daily Mail, il sempre popolare marchio di abbigliamento ha recentemente lanciato una campagna focalizzata principalmente sui bambini con un vivo interesse per cosmetici, bellezza, moda e trucco. La campagna promozionale del marchio mostrava due ragazze che indossavano abiti scamiciati insieme allo slogan di accompagnamento:

“Fai girare la testa con il programma Back to School di H&M.”

Dopo aver visto l’annuncio, gli utenti della rete si sono infuriati, affermando che l’annuncio è provocatorio e sessualizza i bambini. Un utente, @MelTankardReist, ha scritto su X:

“Le studentesse generalmente non vogliono “girare la testa” . I grandi numeri con cui lavoro nelle scuole vogliono essere lasciati soli a imparare e divertirsi”.

Un utente X ha scritto:

“La didascalia utilizzata nell’annuncio sembra altamente inappropriata e insensibile. I marchi dovrebbero dare priorità alla pubblicità responsabile, soprattutto quando coinvolge i bambini”.

Un altro utente X ha scritto:

“Che diavolo è questo? H&M sessualizza i bambini! Questo è disgustoso.

Una persona su X l’ha definita una “pubblicità inadatta” e ha suggerito al marchio di riconsiderare tempestivamente il suo approccio.

“Lo scopo principale delle uniformi scolastiche è impedire ai bambini di usare marchi per svergognare altri ragazzi più poveri, a prescindere dalle sfumature squallide che questa pubblicità ha. Cosa sta pensando H&M?”

Un altro utente si è lamentato dell’annuncio, spiegando:

LBC riferisce che gli utenti online stanno sollecitando il punto vendita di abbigliamento a indagare sul processo di approvazione dell’annuncio. Un utente X ha detto:

“Questo annuncio non avrebbe mai dovuto ottenere l’approvazione! Chi ha dato il via libera?”

Un altro utente ha scritto:

“È molto preoccupante che ci siano volute persone sui social media per evidenziare i problemi con questa aggiunta, e nessuno lo ha fatto nei numerosi processi che avrebbe dovuto affrontare prima di essere pubblicato. Chi gestisce queste cose al giorno d’oggi?

Secondo The Independent, Justine Roberts, fondatrice e amministratore delegato di Mumsnet, ha dichiarato:

“Gli utenti di Mumsnet sono da tempo preoccupati per la cultura as*xualizzata che si insinua nella vita dei bambini: ecco perché abbiamo lanciato la nostra campagna Let Girls Be Girls nel 2010.”

Si è addolorato nel vedere l’attuale scenario della pubblicità, che è rimasto lo stesso di 14 anni prima. Ha aggiunto:

“È deludente vedere che, 14 anni dopo, i rivenditori continuano a creare pubblicità inappropriate che sessualizzano prematuramente le ragazze.”

Secondo il Daily Mail, sebbene il marchio abbia chiesto scusa ai suoi utenti, molte persone non hanno accettato. Un utente X ha detto:

“Non ho ancora spiegato come qualcuno all’interno dell’azienda sia arrivato a mostrare un giudizio così spaventoso nel commissionare e approvare il progetto.”

Al momento in cui scriviamo l’annuncio è stato cancellato.