Netflix continua a preparare il suo piano con la pubblicità

Dopo aver a lungo negato la possibilità di un piano più economico supportato dalla pubblicità, l’ultima presentazione dei risultati di Netflix ha segnato un prima e un dopo, aprendo una porta che fino ad allora sembrava chiusa. Anche questo non dovrebbe essere detto alla cieca, perché l’azienda ha applicato molto saggiamente il mantra del “mai dire mai”, sebbene ritenesse che il suo modello di business sarebbe stato più sostenibile senza la necessità di questa risorsa.

La scarsa performance del primo trimestre, unita alle prospettive negative per il secondo, devono aver avuto un grande impatto sul consiglio di amministrazione di Netflix, che comprende che la sua posizione di leader di mercato è minacciata da un elenco di servizi in crescita e fiorente, molti dei quali si sono anche fatti conoscere, cosa che non ha reso disponibile nel catalogo Netflix. La situazione non è facile, questo è certo.

E tant’è, e di certo la pressione è tale che se all’inizio il debutto del piano con la pubblicità era considerato come qualcosa di potenzialmente in arrivo il prossimo anno, poi abbiamo appreso che poteva essere posticipato a fine anno, probabilmente andrà incontro concorrenza con il piano, così come con la pubblicità annunciata da Disney+, che debutterà negli Stati Uniti quest’anno e nei mercati internazionali il prossimo anno.

Quello che non è ancora chiaro è il modello esatto di questo piano, e non mi riferisco all’opinione pubblica, cioè a quello che possiamo sapere, ma all’azienda stessa. E il fatto è che, come possiamo leggere su Engadget , il co-CEO Ted Sarandos ha confermato agli ospiti del festival Cannes Lions che Netflix sta preparando il suo piano con gli annunci, ma non sarà per niente come quello che è stato visto finora. . Questo ovviamente ci porta a credere che stiano esplorando qualche nuovo modello, e sappiamo già che Netflix è sempre molto seria riguardo al cambiamento.

Sebbene il manager non abbia fornito maggiori dettagli su questo, è stato recentemente trapelato che Google e NBCUniversal sono i principali candidati per aiutare Netflix a costruire un piano pubblicitario. Ognuno di loro avrà probabilmente un accordo esclusivo per gestire e (almeno nel caso della NBCU) vendere annunci. Secondo gli addetti ai lavori, anche Roku ha avuto dei primi colloqui. Secondo quanto riferito, i dirigenti del settore che hanno parlato con Netflix non hanno ottenuto dettagli importanti, come il numero di annunci che sarebbero stati visualizzati ogni ora o se ci sarebbe stato il targeting degli annunci.