Come evitare la violazione del copyright nell’era dei social media

• Imparare i dettagli della legge sul copyright può aiutarti a evitare azioni legali mentre pubblichi contenuti o promuovi in ​​altro modo la tua attività sui social media.
• Avrai bisogno dell’autorizzazione esplicita del creatore del contenuto originale prima di pubblicare le sue immagini o contenuti sui tuoi account social.
• Utilizza risorse royalty-free o crea i tuoi contenuti sui social media per rispettare la legge sul copyright.
• Questo articolo è per imprenditori e gestori di social media che vogliono evitare problemi con la legge sul copyright sui social media.

I social media sono un ambiente ricco di opportunità per le piccole imprese di connettersi con gli utenti, condividere contenuti e convertire i clienti . Tuttavia, con l’evoluzione di Internet e dei social media, le rigide regole sulla proprietà dei contenuti e sui diritti d’autore sono passate in secondo piano rispetto al progresso.

Il copyright può essere un campo minato difficile da navigare, ma prestarvi attenzione è fondamentale per evitare contraccolpi pubblici e conseguenze legali. Condivideremo consigli su come evitare di violare la proprietà intellettuale quando promuovi la tua attività sui social media.

Perché il copyright è importante nell’era dei social media

Oggi, i proprietari di piccole imprese devono comprendere le leggi sul copyright e sull’utilizzo delle immagini per proteggersi dall’imbarazzo online o da controversie potenzialmente costose. Ad esempio, una volta che un utente carica una foto, viene automaticamente protetta da copyright. Copiare e pubblicare quell’immagine potrebbe esporre la tua attività a notevoli rischi legali.

“Il copyright esiste una volta che hai un’opera d’autore originale fissata su qualsiasi supporto tangibile”, ha spiegato Ruth Carter, un avvocato di Internet e autorità sulla legge sul copyright online che coinvolge post di blog, utilizzo di immagini e marchi. I “mezzi tangibili” includono piattaforme sociali come Twitter e Facebook.

Ad esempio, un giudice federale di New York ha stabilito che le organizzazioni giornalistiche che hanno incorporato tweet contenenti l’immagine di un individuo della star del calcio Tom Brady avevano violato il Copyright Act. Il fotografo originale ha inizialmente pubblicato la foto su Snapchat, dove è diventata virale ed è stata poi caricata su Twitter.

Carter, autore di un libro sulla legge sul copyright nei blog intitolato The Legal Side of Blogging: How Not to Get Sued, Fired, Arrested, or Killed, spiega che le aziende devono capire che la violazione del copyright è una forma di furto.

“Ci sono cattive informazioni là fuori che dicono a imprenditori, avvocati [e altre] persone che possono usare qualsiasi cosa trovino su Internet purché forniscano un’attribuzione e un collegamento all’originale”, ha detto Carter. “È sbagliato.”

Cosa costituisce contraffazione

Ryan Vacca, professore presso la School of Law dell’Università del New Hampshire e membro del Franklin Pierce Center for Intellectual Property della scuola, ha affermato che l’obiettivo della legge sul copyright è proteggere l’espressione creativa originale e le immagini rientrano in questa protezione.

“Per la maggior parte dei lavori creativi, soddisfa facilmente lo standard minimo creativo se – supponendo che non l’abbia strappato a qualcun altro – il creatore originale avrà una protezione del copyright su quell’immagine”, ha spiegato Vacca.

I modi tipici in cui le aziende possono violare inconsapevolmente la legge sul copyright includono quanto segue:

• Scaricare e pubblicare immagini da Internet: se scarichi un’immagine e la pubblichi sul tuo sito Web, post di blog o social media, è probabile che tu stia violando il copyright. La tua strategia per i contenuti non può includere la copia di immagini o contenuti generati dagli utenti senza l’autorizzazione del creatore. Ciò può costituire una violazione, anche se ti colleghi al loro sito Web o al post originale. Infatti, il collegamento alla fonte e l’attribuzione spesso li informa che il loro lavoro è stato copiato.
• Acquisizione di immagini da un’altra azienda: oltre a scaricare e pubblicare direttamente il lavoro di qualcuno, può verificarsi una violazione del copyright quando si acquisisce un’immagine da un’altra azienda, ad esempio un’azienda di hosting di immagini come Getty. Alcuni proprietari di piccole imprese pensano che un’azienda così grande non si preoccuperà di un reato minore, ma questo può essere un presupposto sconsiderato. Getty è noto per inviare fatture a siti senza abbonamenti Getty che presentano le sue immagini.

Violazione del copyright e responsabilità

L’unica persona che può ritenere un’azienda o un individuo responsabile della violazione del copyright è il creatore originale dell’opera. Se scarichi o copi un’immagine e il creatore non se ne accorge, non gli interessa o decide di non agire, potresti non doverti preoccupare. Ma fare affidamento sul volare sotto il radar non è una buona pratica, poiché ti esponi a seri rischi.

Secondo Vacca, se il creatore originale registra la propria opera in modo tempestivo presso l’ufficio del copyright, la sanzione massima per violazione del copyright è di $ 150.000 per opera. Questo costo non include le spese legali e legali.

Il processo di contenzioso è costoso e il creatore originale potrebbe scegliere alternative più rapide e meno costose come l’invio di una lettera di cessazione e desistenza, l’invio di una fattura per il proprio lavoro o l’utilizzo del Digital Millennium Copyright Act per inviare un avviso di rimozione.

Lo sapevi?: Le opere creative sono automaticamente protette dal diritto d’autore nel momento in cui vengono inserite in un mezzo di espressione. L’utilizzo di contenuti oscuri non proteggerà necessariamente la tua attività da azioni legali.

Come prevenire la violazione del copyright sui social media

Non violare i diritti d’autore durante l’utilizzo dei social media per le imprese richiede vigilanza. A meno che tu non faccia la dovuta diligenza, potresti finire per usare il contenuto di qualcun altro e affrontarne le conseguenze.

Ecco le best practice per l’uso delle immagini che le aziende dovrebbero seguire quando pubblicano immagini e video sui social media.

• Chiedi sempre il permesso quando usi le immagini sui social media. Evitare responsabilità significa essere intelligenti su come e cosa pubblichi online. Il modo migliore per proteggere la tua attività è chiedere l’autorizzazione al creatore originale del contenuto. Chiedere il permesso può essere semplice come inviare un messaggio al creatore. Tuttavia, gli esperti consigliano di far firmare un accordo formale da entrambe le parti.
• Link al contenuto che utilizzi sui social media. Oltre a chiedere (e ricevere) il permesso di utilizzare i contenuti dei social media generati dagli utenti, prendi in considerazione l’incorporamento del post originale del creatore sul tuo sito web o blog. Questa pratica va oltre il collegamento e l’attribuzione fornendo il post originale effettivo.
• Trova contenuti royalty-free per i tuoi post sui social media. Oltre a chiedere il permesso, la cosa migliore che gli imprenditori possono fare è sfruttare siti Web come Creative Commons o Flickr per trovare immagini gratuite in cui è chiaramente stabilita una licenza per uso commerciale o editoriale. L’utilizzo di queste immagini garantisce che la tua azienda pubblichi contenuti legalmente.
• Crea i tuoi contenuti per i social media. Evita i problemi di copyright generando i tuoi contenuti originali, scattando le tue foto e mostrando il tuo punto di vista unico. Esprimi la tua individualità per distinguerti dalla concorrenza e guadagnare una reputazione per l’espressione originale. Puoi creare contenuti sempreverdi che superano la prova del tempo e pubblicare contenuti e immagini tempestivi che esprimano la prospettiva unica della tua attività e contribuiscano a definire il tuo marchio.

Sii vigile con i contenuti che usi sui social media

Il modo migliore per proteggere la tua azienda da controversie per violazione del copyright è chiedere l’autorizzazione ai creatori di contenuti originali prima di utilizzare il loro lavoro, utilizzare immagini gratuite online e creare i tuoi contenuti.

La violazione e la responsabilità del copyright possono essere un territorio oscuro. Visita lo US Copyright Office online per saperne di più sulla violazione della proprietà intellettuale e proteggere la tua attività da violazioni involontarie. Nonostante la facilità di copiare e incollare ciò che sembra essere contenuto liberamente disponibile su Internet, la violazione del copyright è una forma di furto.

Isaiah Atkins ha contribuito alla segnalazione e alla stesura di questo articolo. Alcune interviste alla fonte sono state condotte per una versione precedente di questo articolo.