La strategia antitrust di Google: prove di tattiche per dominare la concorrenza pubblicitaria

Nel processo antitrust in corso contro Google , sono emerse nuove prove fornite dai pubblici ministeri, che rivelano dichiarazioni rilasciate da un ex dirigente, secondo cui l’intenzione dell’azienda dietro la sua piattaforma pubblicitaria era quella di “schiacciare” i concorrenti del settore.

Le osservazioni sono state fatte da David Rosenblatt , che in precedenza ha ricoperto il ruolo di presidente della pubblicità display di Google. Le note presentate in tribunale mostrano che Rosenblatt ha affermato, “Saremo in grado di schiacciare le altre reti e questo è il nostro obiettivo”, in relazione alla strategia di Google durante la fine del 2008 o l’inizio del 2009. Ha elaborato i vantaggi del possesso di tecnologia su entrambi i lati del mercato pubblicitario, paragonando la posizione di Google a quella di NYSE e Goldman Sachs .

Secondo Rosenblatt, “Google ha creato qualcosa di paragonabile alla Borsa di New York o alla Borsa di Londra; in altre parole, faremo per visualizzare (gli annunci) quello che Google ha fatto per cercare”. Ha anche sottolineato che controllando i propri server di pubblicazione degli annunci, la rete pubblicitaria degli inserzionisti di Google avrebbe il potenziale per una “prima occhiata” alle opportunità di posizionamento degli annunci disponibili, creando una situazione che sarebbe un “incubo” per gli editori pubblicitari che cercano di cambiare piattaforma.

Questi commenti contribuiscono al caso costruito dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti, che sostiene che Google ha utilizzato pratiche di esclusione per sostenere un monopolio illegale nel mercato pubblicitario , violando le sezioni 1 e 2 dello Sherman Antitrust Act del 1890. Depositata nel 2023, la causa è iniziata il 9 settembre e cerca di costringere Google a cedere parti significative della sua attività adtech, impedendo al contempo determinate pratiche commerciali.

Google ha respinto tutte le accuse, sostenendo di competere in modo robusto con altre entità pubblicitarie digitali come Microsoft , Amazon e Meta . La società afferma che i contratti predefiniti dei motori di ricerca migliorano l’esperienza utente, motivo per cui gli utenti preferiscono Google come loro scelta, e sostiene che i calcoli della quota di mercato del DOJ nella pubblicità sono imperfetti.

Questo caso antitrust differisce da una precedente causa intentata dal DOJ nel 2020, che accusava Google di mantenere un monopolio illegale nel mercato dei motori di ricerca e che si è conclusa con una sentenza contro la società. Il giudice Amit P. Mehta ha affermato nella decisione: “Google è un monopolista e ha agito come tale per mantenere il suo monopolio”.

Tramite Reuters

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