Google ritarda nuovamente la scadenza dei cookie di terze parti in Chrome

Google rimanda ancora una volta la fine dei cookie di terze parti in Chrome, obiettivo che l’azienda si era prefissata alcuni anni fa, ma che per vari motivi non raggiunge, anche se in fondo ce n’è uno solo: mantenere il controllo del sistema pubblicitario. su cui l’azienda si basa da diversi decenni.

I cookie sono piccoli file che il tuo browser scarica in background per ogni sito che visiti e sono, in molti casi, necessari per fornire l’esperienza che un utente si aspetta. I cookie sono necessari, ad esempio, affinché il sito web non ti chieda la tua password ogni volta che torni, per ricordare le impostazioni che hai effettuato, ecc.

Tuttavia, i cookie di terze parti si concentrano principalmente sul tracciamento degli utenti, il che non è sempre un male. Un altro esempio: se sei una di quelle persone a cui piace condividere le notizie cliccando sui pulsanti Facebook, Twitter o simili che di solito sono inclusi negli articoli che leggi su Internet, sappi che senza di loro non ce la faresti .

Ora che l’uso di cookie di terze parti è più comune, è un mercato pubblicitario, e in effetti il ​​sistema di pubblicità personalizzata di Google si basa su di essi, quindi non sorprende che ci abbiano pensato molto bene prima di toccarlo. Ciò doveva essere fatto per motivi di privacy, oltre che per motivi di efficienza, visto l’avvento dei tracking blocker.

La prima cosa che ha fatto Google è stata bloccare i cookie di terze parti che non venivano trasmessi su canali crittografati, ovvero HTTPS, aumentando così la sicurezza di questi elementi, che, dopotutto, è più probabile che vengano utilizzati a scapito della privacy. e la sicurezza dell’utente. Successivamente hanno implementato l’attributo SameSite per limitare l’uso di cookie di terze parti, legali o meno.

Correzioni a parte, un cookie sostitutivo di terze parti su cui Google ha lavorato, FLoC (per le coorti di apprendimento federate), ha effettivamente eliminato i potenziali difetti di sicurezza del metodo tradizionale, ma a scapito di dover navigare tutto da Internet gigante Questo significa che i browser, basati su Chromium, avrebbero dovuto accettarlo “sì” o “sì”, ma, come previsto, ciò non è avvenuto.

Ma FLoC non è stato osteggiato solo da browser come Brave o Vialdi: il favoritismo di FLoC nei confronti di Google come monopolio della pubblicità online ha suscitato allarme da più parti e dubbi sull’adeguatezza, ma anche sulla legittimità dell’iniziativa. Molte sono state poi le domande poste: il nuovo sistema Google sarà compatibile con il GDPR europeo? Un anno dopo, l’azienda ha abbandonato questa idea.

Quindi Google ha abbandonato FLoC e lo ha sostituito con quello che originariamente era chiamato Topics, una nuova API successivamente ribattezzata Privacy Sandbox. Che in linea di principio è quasi lo stesso, si tratta di un sistema di tracciabilità migliorato, più sicuro sulla carta, poiché le informazioni specificate non vengono distribuite tra migliaia di “partner” diversi, almeno non direttamente, ma fino ad allora: il controllo sarà ancora nelle mani Google.

Tuttavia, l’implementazione della Privacy Sandbox richiederà molto tempo e questa volta Google vuole ottenere più consensi tra gli sviluppatori, perché maggiore è il consenso, meno problemi dovrà affrontare in futuro, soprattutto tra le autorità di regolamentazione. e tutela dei consumatori. Per fare ciò, l’azienda si è data una scadenza fino al 2023, ampliando così il margine stimato.

Per sviluppatori, sì, Google non intende i suoi concorrenti, ma gli sviluppatori web responsabili dell’implementazione della tecnologia. Tutto inizierà a testare a partire dal 2023 e, se consolidati, i cookie di terze parti scompariranno da Chrome nella seconda metà del 2024. Da Chrome o, equivalentemente, da Internet. Se, oltre all’adattamento, aggiungi la quota di mercato del browser, allora tutto è detto.