“Concentrati sulla crescita piuttosto che sul profitto”- Kyle Beale, CEO di Mutation Esports, parla della partnership con Activision, degli eSport indiani e altro ancora (esclusivo)

Mutation Esports è una delle società di eSport in più rapida crescita in India per Call of Duty: Mobile. È interessante notare che l’organizzazione è nata come un umile gruppo Facebook chiamato “CALL OF DUTY: MOBILE (INDIA)” nel 2019 e da allora è diventata un gigante degli eSport nel paese.

La società è nota per l’organizzazione di vari tornei di eSport online e offline, oltre a ospitare vari eventi della comunità con giocatori provenienti da tutta l’India. Uno dei momenti salienti più recenti è la loro partnership ufficiale con Activision Blizzard per la promozione e l’impegno di Call of Duty: Mobile all’interno della comunità di gioco indiana.

Di recente ho avuto la possibilità di intervistare Kyle Beale, che è il co-fondatore dell’azienda e il suo CEO. Ha fornito panoramiche dettagliate su vari argomenti, come la fondazione della sua azienda e i loro piani futuri, una storia interna sulla loro partnership ufficiale con Activision Blizzard, l’attuale scenario degli eSport in India e molto altro.

Kyle Beale su Call of Duty: Mobile, Warzone Mobile, basi dell’azienda, piani futuri e altro ancora

D. Essere il fondatore di una società di eSport così rinomata come Mutation eSports è sicuramente qualcosa di cui essere molto orgogliosi. Qual è la storia dietro l’inizio di questa azienda e quali sono state le sfide che hai dovuto affrontare all’inizio?

Risposta: Abbiamo fondato Mutation Esports come società privata registrata per offrire ai giocatori indiani un ecosistema di gioco completo di cui possono divertirsi e a cui possono contribuire. Abbiamo iniziato come gruppo Facebook chiamato “CALL OF DUTY: MOBILE (INDIA)”, fondato nel 2019 dai miei co-fondatori di Mutation Esports Sunil Meena (CFO di Mutation Esports) e Rahul Singh (COO di Mutation Esports), due mesi prima del lancio di Call of Duty: Mobile.

Ora siamo riconosciuti da Activision Blizzard come partner ufficiale e siamo il più grande gruppo Facebook indiano per Call of Duty: Mobile. Infatti, l’anno scorso abbiamo distribuito più di 30.00.000 punti COD e Rs 2.50.000 INR in contanti per gli eventi di Call of Duty: Mobile!

Its the calm before the STORM!

With 2,00,000 CP at stake, its the battle for the best among the best. Does you squad have what it takes?!

Register Now On Discord!

[Discord Link in Bio].#codm #battleroyale #tournament pic.twitter.com/bIb9m3aeN3

— Mutation eSports (@MutationeSport_) December 19, 2022

È la calma prima della TEMPESTA! Con 2.00.000 CP in palio, è la battaglia per il migliore tra i migliori. La tua squadra ha quello che serve?! Registrati ora su Discord! [Link Discord in Bio]. #codm #battleroyale #torneo https://t.co/bIb9m3aeN3

Una delle maggiori sfide è stata cambiare il nome della nostra organizzazione da “CALL OF DUTY: MOBILE (INDIA)” a Mutation Esports. Abbiamo preso questa decisione l’anno scorso per creare un marchio e un’identità distinti, che ci hanno permesso di creare un impatto maggiore sull’eSport indiano e sull’ecosistema di gioco nel suo complesso. Questo rebranding è stato piuttosto polarizzante per la nostra community e ci ha fatto perdere oltre il 10% dei nostri follower, ma è stato un passo necessario per la nostra crescita. Ciò che è sempre stato vitale per noi è la fiducia che la comunità indiana ha in noi, che rimarremo sempre fedeli al nostro obiettivo di creare esperienze speciali per loro.

Abbiamo avuto inizi abbastanza umili. Ricordo che il nostro primo torneo di Call of Duty: Mobile aveva solo un montepremi di Rs 1.000 INR. Ma lo sfogo di amore e apprezzamento da parte della nostra community di giocatori ci ha motivato a fare di più, dagli eSport ad attività come omaggi e sfide (ad esempio, la creazione di meme e fanart), Mutation Esports è ora l’azienda di eSport in più rapida crescita in India per Call Of Compito: cellulare.

D. L’attuale scena degli eSport in India non sembra troppo brillante, con il governo che vieta così tanti giochi mainstream popolari. In che modo Mutation eSports è stato in grado di affrontare tutti questi problemi e ottenere il suo encomiabile successo nella cupa scena degli eSport dell’India?

Risposta: Gli eSport in India hanno sicuramente vissuto un giro sulle montagne russe per alcuni anni e ci sono ancora molte sfide, soprattutto sul fronte normativo. Sebbene questi abbiano sicuramente seminato incertezza nell’ecosistema locale degli eSport, riteniamo che gli eSport siano ancora solo nelle sue fasi iniziali e abbiano un potenziale significativo di crescita.

Fortunatamente per noi, Mutation eSports non ha subito un impatto troppo negativo durante questi tempi turbolenti poiché il nostro obiettivo principale è sempre stato Call of Duty: Mobile. In effetti, i divieti normativi su alcuni dei giochi per dispositivi mobili mainstream più popolari hanno costretto la community a esplorare titoli alternativi all’interno del genere, portando a un crescente interesse per Call of Duty: Mobile, in quanto è un AAA, stabile e ben bilanciato gioco. Continuiamo inoltre a ricevere supporto e investimenti da Activision Blizzard, che ci ha permesso di supportare meglio la nostra community.

Who knew lobby music could sound like this? 👻 #CODMHitlist pic.twitter.com/EdstaTnDrx

— Call of Duty: Mobile India (@CODMobileIN) December 28, 2022

Chi sapeva che la musica della lobby potesse suonare così? 👻 #CODMHitlist https://t.co/EdstaTnDrx

Call of Duty: Mobile ha proposte di valore uniche, che lo distinguono dagli altri giochi sparatutto per dispositivi mobili. Questi includono avere una base di fan significativamente diversa, con molti dei suoi giocatori che hanno un legame personale con il marchio Call of Duty e i suoi personaggi, avendo giocato a vari videogiochi all’interno del franchise prima ancora che i giochi per dispositivi mobili diventassero popolari.

Per molti, Call of Duty rappresenta più di un semplice gioco Battle Royale o sparatutto in prima persona multiplayer. Sono un’opportunità per rivisitare i nostri personaggi preferiti con cui giochiamo dall’inizio degli anni 2000. Con Warzone Mobile che dovrebbe essere lanciato a livello globale entro la fine dell’anno, sarà fuori dai guai!

D. Come tutti sappiamo, Activision Blizzard è un nome enorme nel settore degli eSport e dei giochi con così tanti giochi di successo al suo attivo. Qual è l’insider story sulla partnership di Mutation Esports con Call of Duty: Mobile?

Risposta: Activision Blizzard è stato un partner straordinario sin da quando abbiamo iniziato a collaborare nel 2021. Inizialmente, eravamo stati contattati da loro per diventare membri del Call of Duty: Mobile Creator Club, un programma incubatore per i creatori locali per aiutarli a crescere le loro piattaforme.

Come parte del programma, ricevevamo 20.000 CP ogni mese, che reinvestivamo tutti nella nostra comunità per creare eventi divertenti per farli divertire. Non passò molto tempo prima che prendessero atto di quanto il nostro gruppo fosse molto impegnato e appassionato, il che ha portato a eventi più grandi e migliori, e il resto è storia.

Uno dei momenti salienti della nostra partnership dello scorso anno è stato quando Activision Blizzard ha commissionato a Mutation Esports di essere la casa di produzione ufficiale del primo Call Of Duty: Mobile Music Album (ora disponibile su Spotify e Amazon Music), che è stato prodotto da Madplug, Nasty Ninja, Leon Mylan e io. Abbiamo anche ospitato il primo evento DJ dal vivo di Call of Duty: Mobile per celebrare il nuovo anno con i nostri giocatori in India, che è stato pubblicato sul canale YouTube ufficiale di Call of Duty: Mobile.

Guardando indietro, una delle cose che abbiamo fatto bene è stata quella di concentrarci sulla crescita piuttosto che sul profitto. Comprendiamo l’importanza di avere la giusta mentalità per costruire una comunità e che se investiamo nelle nostre persone, allo stesso modo reinvestiranno in noi, creando un effetto volano.

Pertanto, abbiamo continuato le attività per supportare e coinvolgere la community, inclusi l’hosting di omaggi e concorsi, la sponsorizzazione di creatori emergenti e, naturalmente, attività di eSport. Con Warzone Mobile che dovrebbe essere lanciato presto a livello globale, speriamo di espandere ulteriormente le nostre operazioni di eSport in India e coinvolgere più giocatori occasionali.

D. Collaborare con un gigante del settore come Activision è un risultato davvero notevole per una nuova società. Allora, cosa c’è in serbo per il futuro di Mutation Esports?

Risposta: abbiamo molto in programma per il 2023 e oltre! Anche se non posso entrare nei dettagli, posso fornire una panoramica di alcune cose che i giocatori indiani possono aspettarsi. Per iniziare, stiamo per lanciare la nostra linea di abbigliamento, dove collaboreremo con i più grandi nomi dell’industria indiana della musica e dei giochi.

Lanceremo anche un team di sviluppo software chiamato Mutation Studios, dove forniremo alle organizzazioni emergenti e ai creatori online migliori soluzioni software che possono utilizzare per le loro attività di marketing ed eSport. Infine, Mutation Esports lancerà anche la nostra app, che rivoluzionerà il modo in cui i giocatori in India e nel resto del mondo si connettono tra loro. Altri aggiornamenti in arrivo!

Risposta: È estremamente incoraggiante vedere come sono diventati intraprendenti i giocatori indiani. In passato solo i giocatori competitivi potevano guadagnarsi da vivere con il loro commercio, ma negli ultimi tempi abbiamo visto quanto può essere redditizio ed espansivo il settore.

Parlando per esperienza personale, come imprenditore che ha costruito questa community da zero, ecco alcune idee che hanno funzionato bene per Mutation eSports:

• Create a USP (Unique Selling Point) that you know is lacking in the industry.Per noi, abbiamo visto l’opportunità nella mancanza di tornei in India, nonostante una comunità traboccante di talento e passione. Pertanto, abbiamo raddoppiato l’impegno nel fornire ai giocatori esperienze di torneo più premium, che hanno attirato costantemente nuovi giocatori nell’ecosistema.
• Analyse. Adapt. Execute.Queste tre parole riassumono come operiamo. L’analisi costante del tuo pubblico di destinazione è fondamentale in modo da essere sempre in contatto con ciò di cui hanno bisogno e in grado di adattare ed eseguire le tue offerte a questo pubblico. Per noi, Mutation Esports sta assistendo a una crescente domanda di merchandising di gioco e ci ha spronato a creare la nostra linea di abbigliamento. Inoltre, sappiamo che una delle maggiori sfide per i tornei indiani è la registrazione, quindi stiamo proponendo soluzioni software migliori per soddisfare questa esigenza nel prossimo futuro.

• Open communication with your community. Questo potrebbe sembrare semplice, ma richiede un’esecuzione deliberata e coerente per funzionare. È anche importante creare un ciclo di feedback su cui fare affidamento per guidare il processo decisionale; dopotutto, non è una comunità se solo una manciata di persone viene ascoltata. Per Mutation Esports, abbiamo a che fare con migliaia di giocatori ogni giorno, quindi è impossibile accontentare tutti in ogni momento. Tuttavia, siamo orgogliosi di assicurarci sempre di essere trasparenti sul motivo per cui facciamo ciò che facciamo e la nostra comunità lo adora. Questo mese ospiteremo anche il nostro primo incontro della community di Call of Duty: Mobile x Mutation ESports a Calcutta. Stiamo cercando di farlo presto in tutte le principali città dell’India!

D. Gli eSport sono un’industria in forte crescita in India, con piccoli tornei organizzati in ogni angolo del paese. Cosa ne pensi dell’impatto di questi piccoli eventi sulla crescita complessiva delle scene di eSport in India?

Risposta: i tornei e gli eventi della community svolgono un ruolo fondamentale nella crescita degli eSport a livello di base e costituiscono la base per eventi su larga scala consentendo alle persone di avere un impatto sulle loro comunità immediate.

In effetti, la loro importanza in qualsiasi ecosistema di eSport è tale che Mutation Esports ha un intero team per monitorare tali eventi. Solo in India, abbiamo più server Discord e Call of Duty: creatori di contenuti mobili, come 2Noob4U ; Ballu Gaming e KGI, per citarne alcuni, ospitano tali attività su base giornaliera e siamo orgogliosi di condividere che abbiamo sponsorizzato alcuni dei loro eventi.

Che si tratti di un torneo in omaggio da Rs 500 o di un evento LAN da Rs 50 Lakh, ognuno di essi ha un impatto e tutti contribuiscono a creare una vivace comunità. Inoltre, questi eventi ci consentono di tenere il passo con le dita, nonché di testare e imparare da nuove idee, permettendoci di creare meglio progetti futuri con cui i giocatori possono connettersi e divertirsi meglio.

D. Call of Duty è sempre stato uno dei principali titoli di eSport in tutto il mondo. Ma il suo impatto sui giocatori in India è sempre stato trascurabile prima del lancio di COD: Mobile. Cosa c’era di diverso in questo gioco che ha attirato una così vasta base di giocatori tra i giocatori indiani?

Risposta: Call of Duty è un nome familiare per la maggior parte dei giocatori in India. Tuttavia, la barriera all’ingresso è sempre stata estremamente elevata a causa del costo di un PC o di una piattaforma di gioco. Ricordo che quando avevo 15 anni sognavo di possedere un PC da Rs 50.000, ma avevo troppa paura di chiederlo ai miei genitori perché sapevo che non potevamo permettercelo. La soluzione? Vai a casa di un amico o parente benedetto con un PC o una console!

Call of Duty: Mobile ha cambiato la situazione offrendo ai giocatori l’esperienza Call of Duty su dispositivo mobile. Essendo una regione mobile-first, molti di noi disponevano già di dispositivi che potevano usare per giocare e ora siamo stati in grado di giocare sulle nostre mappe preferite e come i nostri operatori preferiti del franchise, nel palmo delle nostre mani. Nessun altro titolo ha una storia così vibrante con i giocatori in India, e credo che questo sia il motivo per cui ha toccato un accordo con la comunità locale ed è una delle ragioni principali della longevità del titolo oggi, che è abbastanza raro per i giochi per dispositivi mobili.

Risposta: Mutation Esports non ha un team di eSport e al momento non sta cercando di crearne uno perché preferiremmo lasciarlo alle organizzazioni che sono già specializzate in questo. La nostra attenzione è stata e continuerà a rimanere sulla nostra comunità.

Siamo incredibilmente entusiasti di Warzone Mobile e abbiamo in programma molti eventi per la nostra comunità indiana, anche se al momento non posso rivelare troppe informazioni. Una cosa di cui sono certo: Warzone Mobile conquisterà sicuramente l’India e Mutation eSports sarà proprio al centro!

D. Gli eSport indiani hanno visto l’avvento di parecchie squadre di successo negli ultimi tempi. Quale Mutation Esports considera il loro più grande rivale e perché?

Risposta: Per quanto cliché possa sembrare, consideriamo noi stessi il più grande rivale di Mutation Esport. La nostra priorità attuale è migliorare ulteriormente le nostre offerte e l’ecosistema di eSport in modo da poter offrire alla nostra community ciò che si merita: la migliore esperienza possibile.

Pertanto, abbiamo lavorato 24 ore su 24 per pianificare ed eseguire eventi più grandi e migliori in modo da poter continuare a superare noi stessi. Di recente, abbiamo avuto riunioni quotidiane con i nostri team di ricerca e sviluppo per identificare le tendenze degli eSport e come possiamo migliorare i nostri servizi alla comunità; non vediamo l’ora di integrare i risultati nei prossimi mesi.

D. Di recente, due dei migliori team di eSport indiani hanno partecipato al Call of Duty: Mobile World Championship 2022, ma le loro prestazioni hanno lasciato molto a desiderare. Cosa pensi che manchi ai team di eSport indiani che impedisce loro di essere competitivi a livello mondiale?

Risposta: L’India era rappresentata da alcuni dei giocatori più talentuosi del paese e siamo orgogliosi di avere una rappresentanza così forte sulla scena globale. Sono sicuro che i team torneranno a casa con importanti lezioni apprese, ma spero anche che possiamo sviluppare ulteriormente l’ecosistema per aiutare loro e altre speranze competitive a realizzare l’immenso, ma non sfruttato, potenziale che abbiamo.

Ad esempio, penso che potremmo fare con infrastrutture e investimenti migliori nella scena degli eSport locali, così come più eventi di eSport internazionali in modo che i nostri giocatori possano mettere alla prova le loro abilità su un palcoscenico più grande. Sento anche che possiamo fare di più per sostenere i nostri rappresentanti inviando loro amore e incoraggiamento, indipendentemente dai risultati.

Dopotutto, siamo tutti nella stessa squadra ed è molto più facile per gli spettatori sedersi davanti ai nostri schermi e criticare, ma è completamente diverso da quello che stanno vivendo i concorrenti. In ogni caso, Mutation Esports continuerà a supportare la scena di Call of Duty: Mobile introducendo eventi più grandi e migliori, sia online che offline, con l’ambizione di far crescere l’ecosistema indiano degli eSport un torneo alla volta.

Tutto sommato, Kyle e la sua compagnia Mutation Esports stanno facendo un lavoro ammirevole nell’espandere Call of Duty: Mobile all’interno della comunità di eSport indiana.