Cosa fare e cosa non fare nella creazione di un marchio visivo

• Un grande marchio visivo è coerente, emotivo e basato sulla comprensione del tuo pubblico di destinazione. È anche un ottimo strumento di marketing.
• Gli errori comuni da evitare durante lo sviluppo del tuo marchio visivo includono la creazione di un solo logo e la priorità solo ai social media.
• Soprattutto, dovresti costruire il tuo marchio visivo ― o rebranding ― una volta che sai esattamente cosa vuoi comunicare.
• Questo articolo è per i proprietari di piccole imprese che desiderano sviluppare un marchio visivo per la loro azienda.

Le immagini, i loghi, le foto e i design che utilizzi per promuovere la tua attività costituiscono il tuo marchio visivo. Potresti non rendertene conto, ma il tuo marchio visivo racconta la storia della tua attività, inclusi i valori, la personalità e lo scopo della tua azienda. Può essere uno dei migliori strumenti a tua disposizione per comunicare con i clienti. Un marchio visivo scadente, tuttavia, può travisare e danneggiare la tua attività.

Non sei sicuro di come creare un marchio visivo forte ed efficace? Segui queste sette cose da fare e da non fare per aiutare la tua azienda a crescere e connettersi con i clienti giusti.

Le cose da fare per creare un marchio visivo

Di seguito sono riportati quattro principi da tenere sempre a mente quando crei il tuo marchio visivo (e se esegui il rebranding su tutta la linea).

1. Sii coerente.

Gli elementi visivi che utilizzi per rappresentare il tuo marchio dovrebbero avere tutti un aspetto e un messaggio simili.

“La coerenza è una parte enorme del marchio visivo”, ha affermato Nadeena, fotografa e creatrice di contenuti dietro Art & Anthem, che lavora con le piccole imprese per sviluppare il loro marchio visivo.

La coerenza non aiuta solo i clienti a riconoscerti. Consente inoltre loro di connettersi con il tuo marchio e sviluppare una relazione. Questa connessione, quando i consumatori si relazionano con la tua attività, è la chiave per ottenere la fiducia.

Un marchio visivo incoerente, al contrario, può creare la percezione che la tua azienda non sia genuina o affidabile.

“Peggio di avere un marchio visivo inefficace che non lascia alcuna impressione è averne uno che porta i tuoi potenziali clienti a presumere … che tu sia una frode”, ha detto Nadeena.

2. Comprendi il tuo mercato di riferimento.

Il tuo marchio visivo influisce sul modo in cui i clienti percepiscono e comprendono la tua attività. Ma non puoi sapere come i clienti risponderanno alle tue immagini fino a quando non sai chi sono. Ecco perché Nadeena dice ai clienti che la parte più importante dello sviluppo del tuo marchio visivo è comprendere il tuo mercato di riferimento.

“I consumatori non acquistano più cose semplicemente per necessità”, ha affermato Nadeena. “Ci sono tante opzioni. Quindi, fanno le loro ricerche e di solito finiscono per propendere per il marchio con cui possono relazionarsi di più, che sembra ottenere … chi aspirano ad essere.

Una volta che sai chi sono i tuoi clienti e come vogliono vedersi, puoi creare e utilizzare elementi visivi che soddisfino queste aspirazioni. Ciò aumenta le tue possibilità che i consumatori scelgano la tua azienda rispetto ai tuoi concorrenti.

3. Pensa alle emozioni.

Chi vuoi attrarre? Cosa vuoi che i consumatori pensino e sentano quando incontrano il tuo marchio?

Nadeena consiglia di porsi queste domande durante lo sviluppo di qualsiasi elemento di un marchio, ma queste domande sono particolarmente importanti quando si pianificano le risorse visive.

Foto, immagini ed elementi di design sono un potente strumento di branding perché provocano forti reazioni emotive. Le immagini, più rapidamente e facilmente delle parole, possono dire ai clienti se il tuo marchio è adatto a loro. “Con le immagini, le persone hanno quell’immediato riconoscimento che ‘Sì, sono così io’ o ‘No, non è affatto la mia atmosfera’”, ha detto Nadeena.

Il tuo marchio visivo dovrebbe essere progettato per creare una reazione emotiva che porti i tuoi clienti target a fidarsi e identificarsi con la tua azienda. Ciò aumenterà la loro disponibilità a effettuare un acquisto.

4. Tratta il tuo marchio visivo come parte della tua strategia di marketing.

Sebbene molte aziende trattino gli elementi visivi, specialmente sui social media, come un ripensamento o uno strumento separato, dovrebbero essere considerati parte della tua strategia di marketing complessiva.

Come ogni forma di marketing, un buon marchio visivo “porta alla fiducia nel marchio e ad una maggiore lealtà, un investimento a lungo termine per aumentare le vendite”, ha affermato Nadeena.

I giusti elementi visivi influenzano la percezione del tuo marchio da parte dei clienti e li convincono a effettuare un acquisto nello stesso modo in cui possono farlo una cartolina, un annuncio su una rivista o una pagina web.

“Alla fine della giornata, tutto deve puntare nella stessa direzione, dicendo lo stesso messaggio, verbale o non verbale”, ha detto Nadeena.

Quando integri il tuo marchio visivo con il resto della tua strategia di marketing, crei un messaggio coerente che alla fine raggiunge e si connette con il tuo mercato di riferimento.

Key takeaway: il tuo marchio visivo dovrebbe creare una reazione emotiva per i consumatori nel tuo pubblico di destinazione. Usarlo universalmente in tutti i tuoi punti di contatto con i clienti può aiutarti a commercializzare la tua attività.

Le cose da non fare nella creazione di un marchio visivo

Mentre crei e mantieni il tuo marchio visivo, dovresti evitare le seguenti potenziali insidie:

1. Non fermarti al tuo logo.

Molte nuove imprese spendono grandi quantità di tempo, energia e denaro nella loro ricerca per progettare il logo perfetto. Sebbene sia una parte importante del tuo marchio, non è l’unica cosa che conta. Quando si considerano gli elementi che compongono il proprio marchio visivo, è importante pensare oltre il logo.

“Penso che anche i designer abbiano questo problema [di fermarsi al logo], perché gli imprenditori potrebbero non comprendere appieno cos’è il marchio e come è la base su cui si costruisce tutto”, ha affermato Nadeena.

Oltre al tuo logo, considera come i ritratti dei dipendenti, le immagini dei prodotti, la fotografia pubblicitaria e le immagini dei social media rappresentano il tuo marchio. Tutti questi elementi lavorano insieme per creare un’impressione visiva che trasmette ai clienti ciò che rappresenta la tua attività.

2. Non concentrarti solo sui social media.

Ogni punto di contatto che un cliente ha con la tua attività, dalla foto in una pubblicità alla cartolina che invii con gli ordini, ha il potenziale per influenzare il modo in cui percepiscono la tua azienda. Tutti questi elementi visivi devono essere attentamente considerati e integrati tra loro.

“Gli elementi visivi svolgono un ruolo importante nel promuovere una connessione tra il marchio e il suo pubblico, in particolare sui social media”, ha affermato Nadeena.

Ma ciò non significa che Instagram e Pinterest siano gli unici posti di cui hai bisogno per considerare l’impatto del tuo marchio visivo.

“Il tuo marchio visivo dovrebbe essere coerente su tutte le piattaforme”, ha affermato Nadeena. “Se lo stai facendo bene sui social media e poi lasci cadere la palla nel tuo marketing via e-mail, nel tuo sito Web o … posizione fisica, allora i consumatori semplicemente non si fideranno che tu possa offrire ciò che inizialmente pensavano che potessi. “

3. Non anteporre le immagini al marchio.

Lo sviluppo di un marchio visivo che promuova la tua attività richiede tempo. Ma se sei disposto a sperimentare e scoprire a cosa rispondono i tuoi clienti, alla fine troverai una formula che funziona.

Secondo Nadeena, l’errore più grande che le persone commettono è cercare di creare elementi visivi prima di capire cosa devono comunicare.

“Se lo fai, ti assicuri solo di cambiare il tuo marchio in sei mesi quando avrai una comprensione più chiara di chi vuoi servire e cosa vuoi che il tuo marchio dica.”

Invece di iniziare con foto o design che ti piacciono, prenditi del tempo per capire il tuo marchio e i tuoi clienti. Ciò informerà gli elementi visivi che scegli e orienterà i tuoi sforzi verso l’obiettivo di entrare in contatto con i clienti giusti.

Finché comprendi il tuo marchio, i tuoi esperimenti con elementi visivi e immagini alla fine faranno accadere questa connessione.

Un grande marchio visivo può cambiare nel tempo

Le aziende che vanno dalle piccole imprese alle mega-corporazioni cambiano marchio ogni tanto: nuovi loghi, sottili cambiamenti nei nomi, come Dunkin’ Donuts in Dunkin’. Quindi, se c’è un ultimo suggerimento che dovresti tenere a mente, è che puoi rinominare se il tuo attuale marchio visivo inizia a sembrare fuori base.

Non dovresti rinominare troppo spesso perché può sembrare che la tua azienda non sappia cosa sta facendo. Invece, dedica il tempo e gli sforzi ora per costruire un marchio significativo e accurato, quindi conservalo per alcuni anni. Dopodiché, se un cambiamento ti sembra giusto, inizierai a partire da un marchio consolidato, e questo è sempre un potente punto di partenza.

Rapporto aggiuntivo di Max Freedman.