La campagna “Can’t (Re)Touch This” di Cult Beauty conquista il web: “Un enorme passo avanti”

Cult Beauty è una nota piattaforma di e-commerce britannica, che vende prodotti di bellezza e accessori delle migliori marche mondiali. Dal suo lancio, la piattaforma ha ricevuto ampi consensi dal suo pubblico. In risposta alla recente campagna del marchio, “Can’t (Re)Touch This”, Cult Beauty, un rivenditore online che offre prodotti per la cura della pelle, trucco, capelli, bagno e corpo e integratori, ha ricevuto elogi da tutto il mondo.

L’azienda, fondata nel 2007 e di proprietà di THG, ha lanciato una campagna per sradicare le foto ritoccate di modelli e influencer il 23 giugno. La fedele base di fan dell’azienda ha sostenuto la campagna prendendo posizione contro le immagini ritoccate di modelli. Diverse persone si sono rivolte alle piattaforme dei social media per reagire alla campagna ed erano completamente a favore.

Cult Beauty ha affermato che si sforzerà di rappresentare persone di tutte le dimensioni, forme e colori senza alterare digitalmente le immagini. Hanno anche detto che avrebbero introdotto un sistema per etichettare le immagini come “non (ri)toccate”. La campagna mira ad affrontare l’epidemia di disturbi alimentari tra i giovani adulti, che spesso vedono forme del corpo esagerate e tonalità della pelle alterate attraverso i media.

“Can’t (Re)Touch This” di Cult Beauty riceve una risposta positiva dai fan fedeli

Questa campagna unica arriva alla luce di un recente rapporto della Mental Health Foundation. Il rapporto afferma che il numero di giovani che cercano aiuto per disturbi alimentari nei reparti pediatrici nel Regno Unito è raddoppiato negli ultimi tre anni. Il rapporto del 2022 del Comitato per la salute e l’assistenza sociale ha rilevato che fino al 35% degli adulti e il 31% degli adolescenti nel Regno Unito si sono vergognati o sono depressi a causa della propria immagine corporea.

È anche importante notare che, come parte della sua campagna, l’amministratore delegato di Cult Beauty, Francesca Elliott, ha scritto una lettera aperta alla Camera parlamentare del primo ministro britannico Rishi Sunak, chiedendo leggi e regolamenti più severi sull’uso di immagini del corpo migliorate.

L’azienda ha fatto luce sulla sua campagna e ha scritto:

“In qualità di attori di spicco nel settore della bellezza, sappiamo di essere parte del problema — perpetuando questi ideali e rafforzando determinate aspettative — ed è per questo che abbiamo deciso di essere nella posizione perfetta per avviare il cambiamento e per affrontare il primo, critico passi per rendere il settore migliore e più sicuro per tutti”.

Diversi netizen si sono rivolti alla sezione dei commenti del post Instagram di @cultbeauty per esprimere la loro ammirazione per questa iniziativa.

Il 23 giugno, l’azienda ha lanciato questa campagna, che ha ricevuto molta attenzione da parte dei netizen. La campagna arriva alla luce degli adolescenti nel Regno Unito che soffrono di bassa autostima, scarsa fiducia in se stessi e dismorfia corporea, che ha causato preoccupazione nell’opinione pubblica.

Cult Beauty ha ora deciso di rendere obbligatorio dichiarare quando un’immagine è stata ottimizzata digitalmente per migliorare le proporzioni del corpo.

“La nostra campagna ‘Can’t (Re)Touch This’ coincide con il lancio della nostra Summer of (Self) Love, in cui ci impegniamo a non ritoccare o alterare mai le nostre immagini di modelli interni (non che abbiamo mai fatto) . Ciò significa che puoi fidarti del fatto che la pelle, i capelli e i corpi che vedi sul nostro sito (e sui nostri social!) Riflettono ciò che è realmente lì, in tutta la loro splendida gloria non ritoccata “, ha affermato la società tramite il suo sito web come descriveva la campagna.

La società ha anche firmato un “Body Image Pledge” e ha ricevuto un sacco di elogi online per i suoi sforzi.

Cult Beauty, un web store di prodotti di bellezza online, è una delle aziende in più rapida crescita nel Regno Unito nel settore della bellezza. Fondata da Alexia Inge e Jessica Moore nel 2007, l’azienda vende prodotti di bellezza di una miriade di marchi tra cui NARS, Rae Morris, MZ Skin, Drunk Elephant e altri.