L’ufficio canadese per la concorrenza interviene contro Google
Il Competition Bureau of Canada sta prendendo di mira Google, accusando il gigante della tecnologia di impegnarsi in comportamenti anti-concorrenziali nel settore pubblicitario online della nazione. Il Bureau sostiene che Google ha implementato strategie per “mantenere e consolidare il suo potere di mercato”, ostacolando significativamente la concorrenza.
Azioni legali avviate
In quanto attore predominante nel panorama pubblicitario canadese, Google ora deve affrontare ripercussioni legali. L’Ufficio ha intentato una causa e presentato un reclamo formale al Competition Tribunal, chiedendo che il Tribunale imponga sanzioni alla società. Inoltre, cercano di costringere Google a cessare le sue pratiche anticoncorrenziali e a cedere due dei suoi strumenti tecnologici pubblicitari (ad tech) essenziali.
Preoccupazioni sollevate dai funzionari
Matthew Boswell, Commissario per la concorrenza del Canada, ha espresso l’urgenza della questione, affermando: “La condotta di Google ha impedito ai rivali di competere lealmente, danneggiando in ultima analisi inserzionisti, editori e consumatori canadesi. Ci impegniamo ad affrontare questa condotta tramite il Tribunale per mitigarne gli effetti dannosi in Canada”.
Comprendere le dinamiche della pubblicità online
Per contestualizzare le preoccupazioni del Bureau, le pubblicità online svolgono un ruolo fondamentale nel supportare finanziariamente i siti web. Queste pubblicità, denominate inventario di annunci digitali, vengono in genere scambiate tramite aste automatizzate su piattaforme sofisticate note come strumenti di tecnologia pubblicitaria. Nel complesso, la gamma di strumenti coinvolti in questo processo è definita stack di tecnologia pubblicitaria .
Accuse di manipolazione del mercato
Il Competition Bureau accusa Google di aver tentato di consolidare il suo dominio di mercato attraverso pratiche illecite, come l’irragionevole collegamento tra i suoi vari strumenti di tecnologia pubblicitaria. Inoltre, si sostiene che Google abbia manipolato le dinamiche delle aste concedendo un accesso preferenziale ai suoi strumenti e, in alcuni casi, accettando perdite per indebolire i suoi concorrenti. Il Bureau sottolinea inoltre che Google ha dettato termini che regolano il modo in cui i clienti editori possono interagire con le soluzioni di tecnologia pubblicitaria rivali.
La risposta di Google
In una dichiarazione alla Reuters, Google ha contestato le accuse dell’Ufficio, sostenendo che la denuncia “ignora la forte concorrenza attuale, in cui acquirenti e venditori di annunci pubblicitari hanno ampie possibilità di scelta”. L’azienda è ansiosa di presentare il suo caso in tribunale, difendendo le sue pratiche commerciali.
Contesto globale e tendenze recenti
Questa azione legale segue da vicino un’indagine simile avviata dall’autorità indiana per la concorrenza in merito alle policy di Google sulle app di gioco. L’esame delle operazioni pubblicitarie di Google non è limitato al Canada; il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DOJ) ha precedentemente cercato di smantellare vari aspetti del business pubblicitario di Google. Di recente, ci sono indicazioni che il DOJ potrebbe spingere per una separazione della divisione di ricerca di Google dalla società più ampia.
Ulteriori informazioni
Per maggiori informazioni su questo caso, puoi consultare il comunicato ufficiale del Competition Bureau Canada .
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